Co to jest moc cenowa?
Siła cenowa to termin ekonomiczny, który opisuje wpływ zmiany ceny produktu firmy na ilość wymaganą od tego produktu. Siła cenowa jest powiązana z elastycznością cenową popytu. Elastyczność cen jest miarą stopnia, w jakim osoby fizyczne, konsumenci lub producenci zmieniają swój popyt lub kwotę podaną w odpowiedzi na zmiany cen. Na przykład, jeśli cena towaru wzrośnie, tendencja jest taka, że popyt na ten towar spadnie, ponieważ ludzie będą szukać tańszych alternatyw.
Cena Moc zdekonstruowana
Jeśli firma nie ma dużej siły cenowej, wzrost ich cen zmniejszyłby popyt na ich produkty. Firma o znacznej sile cenowej to taka, która oferuje rzadki lub unikalny produkt z niewielką liczbą konkurentów na rynku. W takim przypadku, jeśli firma podniesie ceny, wzrost może nie wpłynąć na popyt, ponieważ na rynku nie ma alternatywnych produktów, które konsumenci mogliby wybrać.
Niedobór zasobów może dać firmie wysoką siłę cenową; jeżeli zasobów produktu nie można łatwo uzyskać, cena tych zasobów wzrośnie, ponieważ podaż jest niewystarczająca do zaspokojenia popytu, co podnosi cenę produktu końcowego dla konsumentów.
Na przykład, kiedy iPhone został po raz pierwszy wprowadzony przez Apple, firma miała dużą moc cenową, ponieważ była to zasadniczo jedyna firma oferująca smartfona i powiązane aplikacje. W tym czasie iPhone'y były drogie i nie było żadnych konkurencyjnych urządzeń. Nawet gdy pojawiły się pierwsze konkurencyjne smartfony, iPhone nadal zajmował wysokie pozycje na rynku pod względem cen i oczekiwanej jakości. Gdy reszta branży zaczęła nadrabiać zaległości w zakresie usług, jakości i dostępności aplikacji, siła cenowa Apple spadła.
IPhone nie zniknął z rynku, ponieważ przybyło więcej uczestników, ponieważ Apple zaczęło oferować nowe modele iPhone'ów, w tym tańsze modele dla klientów nastawionych na budżet.
Kluczowe dania na wynos
- Siła cenowa opisuje wpływ zmiany ceny produktu firmy na ilość wymaganą przez ten produkt. Siła cenowa firmy jest powiązana z elastycznością cenową popytu na jej produkt. Jeśli istnieje wiele produktów konkurencyjnych, firma będzie miała niską cenę Jeśli firma ma unikalny produkt, będzie miała silną moc cenową, ponieważ klient nie ma alternatywnego dostawcy dla tego produktu i musi zapłacić naliczoną cenę.
Niedobór i moc cenowa
Niedobór zasobów lub surowca znacząco wpływa na siłę cenową bardziej niż obecność konkurentów oferujących podobne produkty. Na przykład różne zagrożenia, takie jak katastrofy, które zagrażają dostawom ropy naftowej, prowadzą do wyższych cen od firm naftowych, chociaż na rynku istnieją konkurenci. Wąska dostępność ropy w połączeniu z powszechnym poleganiem na zasobach przez wiele gałęzi przemysłu zapewnia, że koncerny naftowe zachowują znaczącą władzę cenową nad tym towarem.
Inne branże wykazują silną siłę cenową w czasach wysokiego popytu i niedoborów. Przemysł określany jako dynamiczny lub skokowy, branża hotelarsko-gastronomiczna, transportowa i podróżnicza mają tendencję do podwyższania cen zakwaterowania i usług w godzinach szczytu, takich jak święta lub wydarzenia specjalne.
Szybki fakt
Inwestorzy biorą pod uwagę siłę cenową spółki przy podejmowaniu decyzji o wartości spółki i jej akcji. Zdolność do podnoszenia cen bez zmniejszania popytu oznacza, że firma ma inny sposób na zwiększenie przychodów niż poleganie na skuteczności zarządzania.
Na przykład w sylwestra usługi taksówkarskie i samochodowe znacznie podnoszą stawki ze względu na wysoki popyt na usługi prowadzenia pojazdów. Hotele podnoszą stawki za swoje pokoje w terminach zbliżonych do lokalnych konwencji, a także podczas ważnych świąt, kiedy spodziewany jest wzrost turystyki. Są to wszystkie przypadki, w których siła cenowa przedsiębiorstw jest wzmocniona, ponieważ podwyżki cen nie będą miały wpływu na popyt.
