CO TO JEST Dobra Pozycyjne
Dobra pozycyjne to towary i usługi, które ludzie cenią ze względu na ich ograniczoną podaż i ponieważ zapewniają wysoką pozycję społeczną. Towary pozycyjne mogą obejmować luksusowe torebki markowe, niestandardowy jacht motorowy Feadship lub bilety do Super Bowl w pierwszym rzędzie.
Dobra pozycji często wykazują najwyższą jakość i cechy. Jednak czerpią większość swojej wartości, jeśli uda im się wyróżnić swoich właścicieli jako członków uprzywilejowanej grupy. Zasadniczo definicja towarów pozycyjnych rozciąga się na usługi luksusowe, członkostwa i wakacje, mimo że nie są to towary. W niektórych przypadkach definicja może również dotyczyć trudnych do zdobycia stopni naukowych i miejsc pracy śliwkowych, a także mieć wysoki status.
Podczas gdy w zamożnych krajach i regionach jest o wiele więcej dóbr pozycyjnych, większość gospodarek ma zwykle dobra uznawane za pozycyjne. We wszystkich gospodarkach zamożność zwykle napędza popyt na te towary.
ŁAMANIE POZYCJI Pozycyjnych
Wyłączność projektu towarów pozycyjnych, a firmy, które sprzedają towary pozycyjne, starają się stworzyć wizerunek, że ich produkty nie są dostępne dla mas. Jeśli wzrost gospodarczy miałby wzrosnąć do punktu, w którym dobra pozycyjne stałyby się przystępne i powszechnie dostępne, dobra pozycyjne straciłyby swoją wyłączność i prawdopodobnie miałyby wartość. Nie stałyby się one towarami pozycyjnymi, a inne dobra pozycyjne prawdopodobnie zajęłyby ich miejsce.
Ekonomista Thorstein Veblen słynie z badań nad wpływem kontekstów społecznych na działalność gospodarczą. Veblen wprowadził termin „widoczna konsumpcja”, aby opisać swoje spostrzeżenia na temat tego, w jaki sposób ludzie mogą wykorzystywać towary do wskazywania pozycji społecznej.
Przykłady towarów pozycyjnych
Najlepsze marki luksusowe, w tym Louis Vuitton, Prada, Burberry i Rolex, starają się przekazać prestiż i są uważane za dobra pozycyjne. Podobnie jest z wieloma wysokiej klasy włoskimi samochodami sportowymi. Na przykład wysokiej klasy Lamborghini, który kosztuje ponad 200 000 USD, jest dobrem pozycyjnym.
I odwrotnie, korweta Chevroleta, która może mieć podobną, jeśli nie większą moc niż Lamborghini, oraz podobną prędkość maksymalną i przyspieszenie, nie jest dobrem pozycyjnym ze względu na znacznie niższą cenę. Corvette rzeczywiście kosztuje znacznie więcej niż środkowy samochód, ale produkuje się ją dziesiątki tysięcy rocznie, a marka Chevrolet nie jest wyłączna. Lamborghini czerpie znaczną część swojej wartości, ponieważ jest znacznie trudniejszy do osiągnięcia, ze względu na swoją cenę i ponieważ w danym roku można wyprodukować mniej niż 1000 sztuk. Co więcej, właściciele Lamborghini chcą być kojarzeni z luksusową marką i nie przejmują się tym, że Corvette zapewnia podobne osiągi za znacznie niższą cenę.
To samo dotyczy wysokiej jakości napojów alkoholowych, które kosztują 250 USD za butelkę. Te również będą uważane za pozycyjne. Gdyby napoje stały się popularne, a firma, która je zmusza, zaczęła dystrybuować je do znacznie szerszej publiczności, zmieniając cenę na 40 dolarów za butelkę, nie stałyby się towarami pozycyjnymi, ponieważ utracono by wyłączność ustaloną przez wysoką cenę.
