Platforma SoundCloud Ltd. koncentruje się na bezpłatnych treściach multimedialnych, a wielu melomanów skorzystało z tej oferty. Przy prawie 200 milionach subskrybentów baza odsłuchowa SoundCloud jest ponad dwukrotnie większa niż baza użytkowników jego konkurenta, Spotify. Mimo to firma ma problemy z monetyzacją swoich usług. W latach 2013–2015 SoundCloud odnotowywał stratę operacyjną każdego roku, a łączna strata wyniosła 85 mln USD. Mając to na uwadze, SoundCloud podjął wiele strategicznych inicjatyw, które przyniosą przychody.
SoundCloud Go
W 2016 roku SoundCloud zaczął oferować miesięczną usługę opartą na subskrypcji dla mieszkańców Stanów Zjednoczonych. Soundcloud Go korzysta z umów licencyjnych zawartych przez SoundCloud z Sony Corporation (NYSE: SNE), Merlin Network, Warner i Universal Music Group Inc. Za 9, 99 USD miesięcznie dla użytkowników Androida i 12, 99 USD dla użytkowników iOS słuchacze otrzymują rozszerzony katalog utworów, - bezpłatna usługa i możliwość słuchania utworów offline.
SoundCloud Pro
SoundCloud oferuje twórcom treści wiele poziomów usług służących do przesyłania i dystrybucji ich utworów, podcastów i innych treści. SoundCloud Pro pozwala użytkownikom przesyłać dwukrotnie więcej treści niż limit bezpłatnych kont. Dostępne są dodatkowe statystyki dotyczące liczby odtworzeń według kraju. Ponadto listy odtwarzania i ścieżki można przypiąć na górze profilu artysty za pomocą funkcji Spotlight. Miesięczna cena subskrypcji SoundCloud Pro wynosi 7 USD miesięcznie lub 63 USD za subskrypcję roczną.
SoundCloud Pro Unlimited
Dodatkowym poziomem usług dla twórców treści jest SoundCloud Pro Unlimited. Oprócz zalet SoundCloud Pro, ta miesięczna subskrypcja nie ma ograniczeń przesyłania. Statystyki są dostarczane na podstawie położenia geograficznego słuchacza według miasta, a także informacje dotyczące stron internetowych i aplikacji, z których odtwarzane są moduły śledzące przesyłającego. Użytkownicy korzystający z tej subskrypcji mogą zarejestrować się w usłudze SoundCloud Go po obniżonej cenie 1, 99 USD miesięcznie. Subskrypcja SoundCloud Pro Unlimited kosztuje 15 USD miesięcznie lub 135 USD za roczną subskrypcję.
Na SoundCloud: tylko zaproszenie
Tylko dla zaproszonych użytkowników SoundCloud program On SoundCloud umożliwia przesyłającym treści zarabianie na swoich mediach dzięki reklamom. SoundCloud oferuje cztery produkty reklamowe, w tym standardowe wyświetlacze, przydzielony czas przed utworami, natywne dla kanałów branżowych i spersonalizowane sponsoring. W przypadku kampanii prowadzonych przez artystów, takich jak konkursy muzyczne prowadzone przez firmy nagraniowe, SoundCloud zachowuje nieujawnioną część reklam.
Odszkodowanie
Negocjacje umowy SoundCloud z posiadaczami licencji muzycznych obejmowały odszkodowanie za wcześniejsze naruszenia praw autorskich. Na przykład umowa licencyjna SoundCloud z Warner Music Group z 2014 r. Przewidywała, że nie można będzie odwoływać się do wcześniejszych przestępstw. Chociaż nie jest to bezpośredni ani ciągły sposób zarabiania pieniędzy, ta klauzula w umowach licencyjnych zasadniczo zapewniła dochód SoundCloud. Chociaż nie jest to rzeczywisty strumień przychodów, klauzule gwarancyjne w umowach licencyjnych przyniosły korzyści finansowe SoundCloud.
Private Equity
SoundCloud okresowo organizuje otwarte okresy inwestycyjne, w których firmy mogą bezpośrednio inwestować i wspierać finansowo dostawcę muzyki. Finansowanie kapitału podwyższonego ryzyka serii A w kwietniu 2009 r. Przyniosło 2, 5 mln euro (2, 8 mln USD), natomiast seria B zarobiła 10 mln USD. Następne dwie rundy inwestycji prywatnych przyniosły 50 mln USD w 2012 r. I 50 mln USD w 2014 r. W czerwcu 2016 r. SoundCloud pozyskał 70 mln USD od Twitter Inc. (NYSE: TWTR) podczas rundy finansowania serii E. SoundCloud. Dostawca platformy dystrybucji audio zarobił około 100 milionów dolarów w swojej ostatniej rundzie pozyskiwania funduszy.
Finansowanie zadłużenia
Chociaż nie jest źródłem dochodów, SoundCloud polegał na finansowaniu dłużnym, aby pomóc w napływie gotówki. W 2015 r. SoundCloud otrzymał około 35 mln USD finansowania dłużnego od Tennenbaum Capital Partners. Ponadto SoundCloud otrzymał prawo do otrzymania dodatkowych 70 milionów USD obligacji zamiennych.
Dolna linia
SoundCloud w dużym stopniu polegał na prywatnych inwestorach i finansowaniu dłużnym w celu wspierania operacji. Firma skupiła się jednak na zarabianiu na swoich usługach i czerpaniu korzyści z dużej bazy użytkowników. Korzystając z bazy klientów i generując przychody dzięki miesięcznym subskrypcjom i reklamom, SoundCloud próbuje skorygować ciąg niedorzecznych strat operacyjnych.
