Gry wideo działały jak filmy o dużym budżecie. Gry przeszły lata rozwoju z rygorystycznymi testami i debugowaniem przed wydaniem ostatecznego produktu. Następnie branża została zrewolucjonizowana przez koncepcję łączności online. Dodatki, takie jak zawartość do pobrania (DLC), okazały się kluczowe w zachęcaniu graczy do płacenia za produkty po wydaniu gry. DLC jest częścią wtórnego rynku gier i prekursorem tego, co gracze znają teraz jako mikrotransakcje.
Co to jest mikrotransakcja?
Mikrotransakcja to model biznesowy, w którym użytkownicy mogą kupować wirtualne przedmioty za niewielkie pieniądze. Mikrotransakcje często pojawiają się w grach free-to-play, co oznacza, że pobranie gry nie kosztuje, tylko zakup wirtualnych produktów online.
Przemysł gier wideo znajduje się w ciągłym stanie zmian, a mikrotransakcje wywarły największy wpływ. Twórcy gier nauczyli się korzystać z tego nowego źródła przychodów. Szacuje się, że tylko 5 do 20% społeczności graczy bierze udział w mikrotransakcjach, a kwoty, które wydają, są różne. Jest to jednak nadal znaczna kwota, ponieważ generowane przychody są ogromne w grach free-to-play. Kierownictwo tych firm dąży do zarabiania na bazie graczy, którzy nie uczestniczą w społeczności mikrotransakcji, aby napędzać dalszy wzrost.
Firmy korzystające z mikrotransakcji
Według danych organizacji Entertainment Software Association (ESA) i grupy NPD, branża gier wideo osiągnęła rekordowy przychód w wysokości 36 miliardów dolarów w 2017 roku.
Riot, firma, która jest właścicielem i prowadzi grę online „League of Legends” (LOL), ogromnie korzysta z mikrotransakcji. LOL jest odtwarzany przez dziesiątki milionów ludzi na całym świecie i jest całkowicie darmowy do pobrania i grania. Prawie cały przychód pochodzi z zakupów w grze.
LOL pozwala na zakup Riot Points, a ta waluta w grze jest następnie używana do kupowania skórek, które są różnymi wyborami estetycznymi dla postaci w grze. Waluty w grze można również używać do odblokowywania różnych postaci. Opcje te często można odblokować za pomocą rozszerzonej rozgrywki, ale mikrotransakcje zachęcają do ich szybkiego odblokowania.
Wiele z tych mikrotransakcji pochodzi z niewielkiej liczby graczy, ponieważ większość graczy decyduje się nie brać udziału w mikrotransakcjach.
Wydanie Fortnite w Epic Games okazało się ogromnym sukcesem. Fortnite to darmowa gra, w której maksymalnie 100 graczy dołącza do meczu i walczy do ostatniej osoby lub drużyny. Podobnie jak LOL, opiera się na zakupach skór i ulepszeń w grze. Firma Epic ogłosiła w maju 2018 r., Że planuje zapewnić 100 milionów USD w puli nagród na nadchodzący sezon zawodów e-sportowych.
Powstanie eSportu
Counter-Strike: Global Offensive (CS: GO) to klasyczny przykład gry eSports, która oferuje również mikrotransakcje. Został wydany w 2012 roku i wprowadzony na rynek za 14, 99 USD - koszt, który nie kwalifikuje się jako darmowy, ale jest niewielki w porównaniu z ceną 50–70 USD w większości dużych gier.
Jego wysokobudżetowe odpowiedniki, takie jak „Call of Duty” i „Halo 4”, wyprzedziły CS: GO, a baza graczy zaczęła się przesuwać, dopóki firma nie wprowadziła czegoś całkowicie kosmetycznego, co nadało grze nowy styl.
CS: GO to strzelanka z perspektywy pierwszej osoby, która wprowadziła skórki do swoich dział. To dodało do gry zupełnie nową dynamikę ekonomiczną. Na koniec każdej gry gracze otrzymywali losowe skrzynki z bronią i można je było otworzyć tylko za pomocą klucza, który kosztował 2, 49 USD. Po otwarciu skrzynek gracze otrzymywali wiele losowych skórek broni lub rzadkich przedmiotów.
Wprowadzenie tego do gry spowodowało wzrost popularności i przywróciło jej reputację wśród fanów. Turnieje mają pule nagród dla tych przedmiotów, a wokół tej funkcji powstaje nawet ekonomia w grze, która ma realne konsekwencje ekonomiczne.
Mikrotransakcje pomagają zintegrować rzeczywisty rynek z gospodarkami w grze.
Na przykład Fortnite korzysta z wirtualnej waluty w grze o nazwie „v-dolce”, którą gracze mogą zarobić podczas gry lub kupić za prawdziwe pieniądze (lub kredyt). V-dolce służą do kupowania przedmiotów takich jak skórki i odblokowywania kilku ukrytych funkcji w grze. Ponadto gracze Fortnite mogą również kupić „przepustkę bitewną”, aby gromadzić nagrody w grze i szybciej przechodzić przez poziomy gry.
Istnieje również społeczność profesjonalnych graczy CS: GO, którzy zarabiają prawdziwe pieniądze, otrzymują przedmioty, za które płaci się prawdziwą walutą i wygrywają nagrody pieniężne. Podejście oparte na mikrotransakcji znajduje się w czołówce branży w zakresie zarabiania na grach wideo.
