Co to jest glocalizacja?
Glokalizacja to połączenie słów „globalizacja” i „lokalizacja”. Termin ten jest używany do opisania produktu lub usługi, które są opracowywane i dystrybuowane na całym świecie, ale są również dostosowywane w celu dostosowania użytkownika lub konsumenta na rynku lokalnym.
Typowym przykładem są samochody sprzedawane na całym świecie, ale dostosowane do lokalnych kryteriów, takich jak normy emisji lub po której stronie znajduje się kierownica. Może również koncentrować się na aspektach kulturowych, takich jak globalny łańcuch fast-food oferujący pozycje geograficzne dostosowane do lokalnych gustów.
Często kampanie glokalizacyjne obejmują przyjazne kulturowo media i kampanie reklamowe, aby zachęcić do akceptacji zagranicznych produktów wśród lokalnej publiczności.
Zrozumienie glokalizacji
Glokalizacja to adaptacja globalnych i międzynarodowych produktów do lokalnych kontekstów, w których są używane i sprzedawane. Termin ten został ukuty w Harvard Business Review w 1980 r. Przez socjologa Rolanda Robertsona, który napisał, że glokalizacja oznacza „jednoczesność - współobecność — tendencji uniwersalizujących i uszczegóławiających ”.
W odniesieniu do konkretnego produktu lub usługi oznacza to dostosowanie globalnie sprzedawanych produktów i usług na rynki lokalne. Globalny produkt lub usługa, coś, czego wszyscy potrzebują i z czego można się przyzwyczaić, mogą być dostosowane do lokalnych przepisów, zwyczajów lub preferencji konsumentów. Produkty, które są „zglokalizowane”, z definicji będą o wiele bardziej interesujące dla użytkownika końcowego, osoby, która ostatecznie będzie używać produktu. Wynika to z faktu, że chociaż jest to coś, z czego każdy może korzystać i do którego ma zastosowanie, jako produkt globalny, jego lokalizacja sprawia, że jest bardziej specyficzny dla danej osoby, jej kontekstu i potrzeb.
Glokalizacja działa dla firm o zdecentralizowanych strukturach władzy oraz dla firm, które istnieją i konkurują w wielu różnych kontekstach kulturowych. Proces ten może być kosztowny i wymaga dużych zasobów, ale często się opłaca dla praktykujących go firm, ponieważ umożliwia większy dostęp do większego, bardziej zróżnicowanego kulturowo rynku docelowego. Sprawia także, że kraje te są bardziej skutecznymi konkurentami na tych rynkach.
Jeśli globalizacja została oskarżona o homogenizację kulturową, glokalizacja jest na to odpowiedzią. Glokalizację można również traktować jako przeciwieństwo lub odwrotność amerykanizacji, która jest wpływem, jaki kultura i biznes amerykański wywiera na kulturę innego kraju.
Kluczowe dania na wynos
- Glokalizacja to połączenie słów „globalizacja” i „lokalizacja”. Termin ten jest używany do opisania produktu lub usługi, które są opracowywane i dystrybuowane na całym świecie, ale są również dostosowywane w celu dostosowania użytkownika lub konsumenta na rynku lokalnym. Proces ten może być kosztowny i wymaga dużych zasobów, ale często się opłaca. Często kampanie glocalizacji obejmują przyjazne kulturowo media i kampanie reklamowe mające na celu akceptację zagranicznych produktów wśród lokalnej publiczności.
Glocalizacja i lokalne gospodarki
To mieszane wyniki dla większej gospodarki. Uczyniając te firmy bardziej skutecznymi konkurentami, powinna ona podnieść jakość konkurencji i obniżyć ceny, zwiększając dostępność towarów.
Ponieważ jednak glocalizacja jest na ogół praktyką dużych międzynarodowych korporacji, która obniża cenę i zajmuje znaczną część rynku, proces ten może zaszkodzić mniejszym lokalnym przedsiębiorstwom, walczącym z konkurowaniem z tymi korporacjami niskimi kosztami produkcji. Może to skutkować mniejszą konkurencją, a tym samym wzrostem cen.
