Analitycy ostrzegają, że Facebook Inc. (FB) może spotkać się z większą kontrolą regulacyjną, a następnie utratą przychodów z reklam w wyniku kontrowersyjnych zarzutów, że Cambridge Analytica, firma zajmująca się analizą danych, która pomogła prezydentowi Donaldowi Trumpowi wygrać wybory w USA, uzyskała prywatne informacje na temat dziesiątki milionów użytkowników sieci społecznościowej bez ich zgody.
Facebook obwinił wyciek danych o nieuczciwego profesora, który, jak twierdził, zaprojektował aplikację do analizy osobowości do celów akademickich, a następnie bez zgody firmy przekazał dane 50 milionów użytkowników Cambridge Analytica.
Źródła rozmawiające z The New York Times, które złamały tę historię, podały, że Cambridge nadal posiadało większość, jeśli nie wszystkie dane. Sieć mediów społecznościowych stwierdziła, że przeprowadza „kompleksowy przegląd wewnętrzny i zewnętrzny” w celu sprawdzenia, czy to prawda.
Udziały Facebooka spadły o ponad 3 procent w obrocie przedrynkowym. Indeks Nasdaq zdominowany przez technologię również spadł o 1 procent.
Mówi się, że urzędnicy rządowi w USA i Europie wzywają prezesa Marka Zuckerberga do stawienia się przed prawodawcami. Organy nadzoru uważają, że najnowsze naruszenie danych firmy mogło naruszyć przełomowy dekret zgody federalnej agencji nadzorczej opracowanej w celu zapobiegania naruszeniom prywatności. Jeśli zostanie uznany za winnego, Facebook może zostać ukarany grzywnami w wysokości milionów dolarów i surowszymi przepisami.
Brian Wieser, starszy analityk w Pivotal, ostrzegł w notatce badawczej, raportowanej przez Bloomberg, że ta ostatnia porażka powoduje, że ryzyko jest większe. Wieser uważa, że wyciek stanowi kolejny znak „problemów systemowych” na Facebooku i ostrzegł, że z czasem kluczowi klienci reklamowi mogą być zniechęceni rosnącym prawdopodobieństwem bardziej rygorystycznej kontroli regulacyjnej.
Wieser nie spodziewa się, że Facebook „na razie będzie miał znaczący wpływ”, ale ostrzegł, że reklamodawcy mogą stać się sfrustrowani, jeśli naruszenie doprowadzi do znacznych zmian w sposobie gromadzenia danych.
Daniel Ives z GBH Insights był równie ostrożny w związku z perspektywą wprowadzenia przez amerykańskie i europejskie organy regulacyjne nowych środków ograniczających sposób gromadzenia danych przez Facebooka i jego partnerów. W notatce badawczej, podanej przez Barrona, analityk stwierdził, że dodatkowe regulacje mogą negatywnie wpłynąć na model biznesowy firmy w reklamie w ciągu najbliższych kilku lat.
„Chociaż w najbliższym czasie jest to hałas dla inwestorów, po przeglądzie kanału informacyjnego i innych działaniach, które Facebook wdrożył w ciągu ostatnich kilku miesięcy, jasne jest, że więcej„ ciepła w kuchni z Beltway ”powoduje dalsze skromne zmiany w ich model biznesowy związany z reklamami i aktualnościami / treściami może być dostępny w ciągu najbliższych 12–18 miesięcy ”, napisał Ives.
