Co to są towary konsumpcyjne?
Dobra konsumpcyjne to produkty kupowane do konsumpcji przez przeciętnego konsumenta. Alternatywnie nazywane towarami końcowymi, towary konsumpcyjne są końcowym wynikiem produkcji i wytwarzania i są tym, co konsument zobaczy w magazynie na półce sklepowej. Odzież, jedzenie i biżuteria to przykłady dóbr konsumpcyjnych. Podstawowe lub surowce, takie jak miedź, nie są uważane za dobra konsumpcyjne, ponieważ muszą zostać przekształcone w produkty użyteczne.
Kluczowe dania na wynos
- Dobra konsumpcyjne lub towary końcowe są towarami sprzedawanymi konsumentom na własny użytek lub dla przyjemności, a nie jako środek do dalszej działalności produkcyjnej. Z ekonomicznego punktu widzenia towary konsumpcyjne można zaklasyfikować jako trwałe (użyteczne przez okres dłuższy niż 3 lata), nietrwałe (użyteczne przez okres krótszy niż 3 lata) lub czyste usługi (konsumowane natychmiast po ich wyprodukowaniu). Do celów marketingowych towary konsumpcyjne można pogrupować w różne kategorie w zależności od zachowań konsumentów, sposobu, w jaki konsumenci dokonują zakupów i jak często konsumenci robią zakupy im.
Dobra konsumpcyjne
Zrozumienie towarów konsumpcyjnych
Dobra konsumpcyjne to towary sprzedawane konsumentom do użytku w domu lub szkole lub do użytku rekreacyjnego lub osobistego. Istnieją trzy główne rodzaje towarów konsumpcyjnych: dobra trwałe, towary nietrwałe oraz usługi.
Dobra trwałe to dobra konsumpcyjne, które mają długi okres użytkowania (np. Ponad 3 lata) i są używane z czasem. Przykłady obejmują rowery i lodówki. Dobra nietrwałe są konsumowane w mniej niż trzy lata i mają krótką żywotność. Przykłady dóbr nietrwałych obejmują żywność i napoje. Usługi obejmują naprawy samochodowe i fryzury.
Dobra konsumpcyjne są również nazywane finałami dobrymi lub produktem końcowym, ponieważ stanowią one ostateczny wynik procesu produkcyjnego, który zachodzi z czasem. Przedsiębiorcy i firmy łączą dobra inwestycyjne (takie jak maszyny w fabryce), siłę roboczą pracowników i surowce (takie jak ziemia i metale podstawowe), aby wytwarzać dobra konsumpcyjne na sprzedaż. Towary, które są używane w tych procesach produkcyjnych, ale same nie są sprzedawane konsumentom, są znane jako towary producenta.
Ustawa o bezpieczeństwie produktów konsumenckich została napisana w 1972 r. W celu nadzorowania sprzedaży najpopularniejszych towarów konsumpcyjnych. Ustawa utworzyła amerykańską Komisję ds. Bezpieczeństwa Produktów Konsumenckich, grupę pięciu wyznaczonych urzędników, którzy nadzorują bezpieczeństwo produktów i wydają wycofane produkty z rynku.
Marketing towarów konsumpcyjnych
Z marketingowego punktu widzenia dobra konsumpcyjne można pogrupować w cztery kategorie: wygodę, zakupy, specjalność i towary nie wyszukiwane. Kategorie te oparte są na wzorcach zakupów konsumenckich.
Towarami wygodnymi są te, które są regularnie spożywane i są łatwo dostępne do zakupu. Towary te są sprzedawane głównie przez hurtowników i detalistów i obejmują produkty takie jak mleko i wyroby tytoniowe. Dogodne artykuły można dalej podzielić na podstawowe artykuły codziennego użytku (spełniające podstawowe potrzeby klientów) i impulsowe towary konsumpcyjne (towary niepriorytetowe, takie jak papierosy).
Towary zakupowe to takie, w których zakup wymaga więcej przemyślenia i planowania niż w przypadku towarów wygodnych. Towary na zakupy są droższe i mają większą trwałość i dłuższą żywotność niż towary wygodne. Towary zakupowe obejmują meble i telewizory.
Specjalistyczne towary konsumpcyjne są rzadkie i często uważane za luksusowe. Zakup towarów specjalistycznych jest zarezerwowany dla elitarnej klasy kupujących ze środkami finansowymi na przeprowadzenie zakupu. Działania marketingowe skierowane są na rynek niszowy, zwykle wyższej klasy. Produkty te obejmują futra i biżuterię.
Nieznane dobra konsumpcyjne są łatwo dostępne, ale są kupowane przez kilku członków dostępnego rynku. Przedmioty te zwykle nie są kupowane wielokrotnie i zwykle służą określonym potrzebom, takim jak ubezpieczenie na życie.
Szybko zbywalne towary konsumpcyjne
Jedna z największych grup dóbr konsumpcyjnych nazywana jest szybko zmieniającymi się dobrami konsumpcyjnymi. Ten segment obejmuje towary nietrwałe, takie jak żywność i napoje, które szybko przemieszczają się w łańcuchu od producentów do dystrybutorów i detalistów, a następnie do konsumentów. Firmy i detaliści lubią ten segment, ponieważ zawiera on najszybciej przemieszczające się towary konsumpcyjne ze sklepów, oferując duże możliwości obrotu półkami.
ETF-y towarów konsumpcyjnych
Największym ETF dóbr konsumpcyjnych jest ETF (IYK) iShares US Consumer Goods ETF. Ten fundusz ETF, założony w 2000 r., Posiada 111 udziałów i 448, 79 mln USD w zarządzanych aktywach (AUM) od kwietnia 2019 r. Fundusz śledzi indeks towarów konsumpcyjnych Dow Jones US, również utworzony w 2000 r. Najważniejsze udziały to Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo i Altria Group.
Poza amerykańskim indeksem towarów konsumpcyjnych brakuje kilku największych firm. Największą firmą z branży dóbr konsumpcyjnych na świecie od kwietnia 2019 r. Jest Nestle, z takimi markami jak Gerber, Toll House, Stouffer, Lean Cuisine i Purina.
Dobra konsumpcyjne będące przedmiotem obrotu prywatnego
Indeks nie obejmuje również prywatnych firm handlowych zajmujących się towarami konsumpcyjnymi. Dwie największe prywatne firmy zajmujące się towarami konsumpcyjnymi to Mars i SC Johnson. Mars słynie z marek słodyczy i gum, podczas gdy SC Johnson jest firmą zajmującą się dobrami konsumpcyjnymi, skupiającą się na domu z takimi markami jak OFF, Pledge, Raid, Ziploc i Windex.
