Co to jest połączenie generatywne?
Połączenie kongeneryczne to rodzaj połączenia, w którym dwie firmy należą do tej samej lub powiązanych branż lub rynków, ale nie oferują tych samych produktów. W przypadku połączenia kongenerycznego firmy mogą dzielić podobne kanały dystrybucji, zapewniając synergię połączenia. Firma przejmująca i firma docelowa mogą mieć nakładające się technologie lub systemy produkcyjne, co ułatwia integrację tych dwóch podmiotów. Jednostka przejmująca może postrzegać cel jako okazję do rozszerzenia linii produktów lub zdobycia nowego udziału w rynku.
Kluczowe dania na wynos
- Połączenie kongeneryczne ma miejsce wtedy, gdy spółka przejmująca i docelowa działają w tej samej lub powiązanej branży, ale mają różne linie biznesowe lub produkty. Dwie firmy uczestniczące w połączeniu kongenerycznym mogą mieć podobne procesy produkcyjne, kanały dystrybucji, marketing lub technologię. połączenie kongeneryczne może pomóc spółce przejmującej w szybkim zwiększeniu udziału w rynku lub poszerzeniu linii produktów. Nakładanie się dwóch firm w ramach połączenia kongenerycznego może stworzyć synergię, w której łączne wyniki połączonych spółek są większe niż w przypadku poszczególnych przedsiębiorstw.
Zrozumienie Fuzji Generalnych
Fuzja kongeneryczna może umożliwić celowi i jego nabywcy skorzystanie z nakładających się technologii lub procesów produkcyjnych w celu rozszerzenia linii produktów lub zwiększenia udziału w rynku. Połączenie rozszerzenia produktu jest rodzajem połączenia kongenerycznego, w którym linia produktów jednej firmy jest dodawana do linii produktu drugiej. Umożliwia to połączonej firmie dostęp do większej bazy klientów, co może przełożyć się na większy udział w rynku i większe zyski.
Rodzaje Fuzji
Oprócz połączeń kongenerycznych istnieje kilka innych rodzajów połączeń, takich jak konglomerat, poziomy lub pionowy. Chociaż istnieje wiele powodów, dla których firmy angażują się w fuzje, wspólne czynniki obejmują potencjalny rozwój firmy, dywersyfikację produktów i opłacalność.
Połączenie konglomeratu
W przeciwieństwie do połączenia kongenerycznego, w którym cel i jednostka przejmująca działają w podobnych branżach, dochodzi do połączenia konglomeratów między spółkami, które nie są w żaden sposób powiązane. Często dwie zaangażowane firmy prowadzą działalność w zupełnie różnych branżach, przy bardzo niewielkim nakładaniu się sposobu prowadzenia działalności. Konglomeraty starają się zdywersyfikować swoją firmę poprzez posiadanie wielu niepowiązanych produktów lub firm. Ta dywersyfikacja jest częścią ogólnej strategii zarządzania ryzykiem, która może pomóc firmie przetrwać spadki lub wahania rynku.
Fuzja pozioma
Fuzja horyzontalna polega na połączeniu dwóch konkurujących firm z tej samej branży, tworząc jedną większą firmę. Potencjalne zwiększenie udziału w rynku jest główną siłą napędową połączeń horyzontalnych. Firmy, które się łączą, mogą także uzyskać oszczędności kosztów dzięki korzyściom skali.
Połączenie pionowe
Fuzja pionowa ma miejsce, gdy cel i jednostka przejmująca są zaangażowane w produkcję towaru lub świadczenie usługi na różnych etapach procesu produkcyjnego. Firma może kontrolować większą część swojego łańcucha dostaw, kupując firmy, które wytwarzają swoje wkłady poprzez połączenie pionowe na rynku wyższego szczebla.
Fuzja pionowa oferuje firmie lepszą kontrolę nad procesem produkcyjnym, co z kolei może prowadzić do obniżenia kosztów i większej wydajności.
Przykład rekonstrukcyjnego połączenia w świecie rzeczywistym
Przykładem kongijskiego połączenia jest połączenie giganta bankowego Citicorp ze spółką usług finansowych Travellers Group w 1998 roku. W ramach umowy o wartości 70 miliardów dolarów obie firmy połączyły siły, aby stworzyć Citigroup Inc. Podczas gdy obie firmy działały w branży usług finansowych, miał różne linie produktów. Citicorp oferował konsumentom tradycyjne usługi bankowe i karty kredytowe. Z kolei podróżni byli znani z usług ubezpieczeniowych i pośrednictwa. Połączenie kongregów między nimi pozwoliło Citigroup stać się jedną z największych firm świadczących usługi finansowe na świecie.
