Co to jest reklama porównawcza
Reklama porównawcza to strategia marketingowa, w której produkt lub usługa firmy jest prezentowana jako lepsza w porównaniu z konkurencją. Porównawcza kampania reklamowa może polegać na drukowaniu porównawczego porównania cech produktów firmy obok cech jej konkurenta. Może także zawierać porównanie na podstawie wartości lub kosztu. Zazwyczaj konkurencyjny produkt jest pokazywany w świetle dyskredytującym.
Podział reklamy porównawczej
Reklama porównawcza może porównywać produkty lub usługi bezpośrednio lub pośrednio i może przyjmować ton pozytywny lub negatywny, chociaż negatywność jest o wiele bardziej powszechna. Porównania mogą obejmować pojedynczy atrybut lub wiele atrybutów.
Reklama porównawcza nie służy wyłącznie promocji produktu lub usługi. Stał się on powszechną techniką stosowaną w polityce, a jeden kandydat wymienia, jak on lub ona nie podjęłaby takich samych konkretnych decyzji co do zasiedziałego, gdyby został wybrany. Ten rodzaj reklamy jest popularny wśród firm wypuszczających nowe produkty, ponieważ głównym celem reklamy będzie to, w jaki sposób nowy produkt jest lepszy niż produkty już dostępne na rynku.
Porównawcze zasady reklamy
W Stanach Zjednoczonych firmy nie mogą angażować się w reklamę porównawczą bez możliwości uzasadnienia swoich roszczeń. Muszą być w stanie udowodnić swoje twierdzenia o lepszej jakości, większej popularności, lepszej wartości itp. Za pomocą faktów i nie mogą angażować się w fałszywe oświadczenia lub obrazy dyskredytujące konkurenta. Takie zasady zostały ustanowione przez Federalną Komisję Handlu (FTC) w 1979 r. W jej Polityce dotyczącej reklamy porównawczej, która stwierdza: „… reklama porównawcza jest definiowana jako reklama, która porównuje alternatywne marki pod względem obiektywnie mierzalnych atrybutów lub ceny i identyfikuje alternatywna marka według nazwy, ilustracji lub innych charakterystycznych informacji. ”
Inne kraje przyjęły definicje i zasady dotyczące reklamy porównawczej, choć każdy kraj traktuje ten temat nieco inaczej. W Zjednoczonym Królestwie każde porównanie wykorzystujące znak towarowy konkurenta uznano za naruszenie. W Australii nie ma przepisów dotyczących konkretnie reklamy porównawczej, ale istnieją standardy oparte na precedensach prawnych.
Porównawcze metody reklamy
Powszechną taktyką reklamy porównawczej jest stosowanie fałszywego produktu reprezentującego konkurenta. Przeglądający reklamy będą kojarzyć fałszywy produkt z produktem konkurencji, ale ponieważ nie ma precyzyjnego porównania ani użytego znaku towarowego, spełnia on zasady FTC. Inną taktyką jest wykorzystanie parodii reklam, które widzowie kojarzą z konkurentem, ale nie odnoszą się bezpośrednio do nich lub ich produktu.
Czasami porównania mogą nie działać zgodnie z przeznaczeniem, ponieważ mogą zwiększyć świadomość konsumentów na temat produktu, z którym konkuruje produkt reklamodawcy. W efekcie działa jako darmowa reklama - szczególnie jeśli różnica między produktami nie jest wystarczająco znacząca w oczach konsumenta.
