Spis treści
- L Marki
- sekret Wiktorii
- Bath & Body Works
- Dawne marki pod markami L.
- inne marki
L Brands Inc. (NYSE: LB) prowadzi działalność w zakresie handlu detalicznego specjalizującą się w kategoriach intymnej i innej odzieży damskiej, higieny osobistej i urody. Firma z siedzibą w Ohio została założona przez Lesliego „Les” Wexnera w 1963 r. W 1982 r. Firma L Brands, znana wówczas jako The Limited Inc., została po raz pierwszy notowana na nowojorskiej giełdzie papierów wartościowych.
Kluczowe dania na wynos
- L Brands to globalna firma specjalizująca się w sprzedaży detalicznej odzieży specjalizującej się w odzieży damskiej i produktach kosmetycznych. Spółki zależne L Brand obejmują takie marki, jak Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza i Henri Bendel. Firma zainwestowała również w inne popularne marki, takie jak Abercrombie I Fitch, herbata Bigelow i świeca z białej stodoły.
L Marki
L Brands szybko się rozwija, rozwijając swoją markę poprzez wzrost organiczny i przejęcia. Ale firma została mocno uderzona w ostatnich latach, a Victoria's Secret stara się nadążyć za konkurencją. Akcje spółki były jednym z najgorzej wypadających w 2018 roku.
Po sprzedaniu swojego sklepu z nazwiskiem The Limited, nazwa L Brands nie reprezentuje faktycznej działalności, ale firma posiada inne znane sklepy, w tym Victoria's Secret oraz Bath and Body Works. Na początku 2019 r. Victoria's Secret odpowiada za ponad połowę całkowitej sprzedaży i oferuje kartę kredytową. Bath & Body Works odpowiada za ponad jedną trzecią sprzedaży.
Ale wiele firm, które nabył w swojej historii, nie jest już pod jego nazwą. Ostatnie trudności finansowe doprowadziły L Brands do zamknięcia marki Henri Bendel w styczniu 2019 r. Ponadto firma sprzedała swoją sieć bielizny La Senza firmie private equity Regent w grudniu 2018 r.
sekret Wiktorii
L Brands kupił Victoria's Secret za 1 milion dolarów w 1982 roku. Jej aktywa obejmowały sześć sklepów i jeden katalog. L Brands rozszerzył tę markę na jedną z najbardziej znanych światowych marek bielizny na świecie. L Brands przejął Victoria's Secret na całym świecie w 2012 roku, kiedy otworzył swoje pierwsze sklepy w Wielkiej Brytanii. Na początku 2019 r. Produkty Victoria's Secret były sprzedawane w ponad 1600 sklepach na całym świecie oraz online w VictoriasSecret.com. Victoria's Secret ma również popularny katalog, a dzięki e-commerce i zamawianiu katalogów produkty firmy są dostępne dla klientów zlokalizowanych niemal na całym świecie. Jednak w ostatnich latach firma przestała koncentrować się na katalogu, a zamiast tego skupiła się na programach lojalnościowych i innych możliwościach budowania marki.
Oprócz poszerzenia zasięgu geograficznego firma L Brands zwiększyła produkty oferowane przez Victoria's Secret, ponieważ marka sprzedaje zapachy i produkty do pielęgnacji ciała oraz ma linię atletyczną. Pod nazwą Victoria's Secret znajduje się RÓŻOWA, linia oferująca odzież, bielizna nocną i bieliznę skierowaną do kobiet w wieku studenckim. Towar PINK jest dostępny w sklepach i katalogach Victoria's Secret, a także w sklepach wolnostojących. Mniejsza koncepcja, sklepy Victoria's Secret Beauty and Accessories, koncentruje się na zapachach, pielęgnacji ciała i akcesoriach i istnieje na lotniskach i centrach handlowych. Założyciel, prezes i dyrektor generalny L Brands, Les Wexner, kieruje marką Victoria's Secret.
Bath & Body Works
Bath & Body Works oferuje produkty do pielęgnacji ciała, mydła, środki dezynfekujące i domowe produkty zapachowe. Na początku 2019 r. Na całym świecie istniało 1800 sklepów Bath & Body Works i White Barn, w tym 80 sklepów w ponad 20 innych krajach działających na podstawie umów franczyzowych, licencyjnych i hurtowych. Nick Coe jest prezesem i CEO marki.
Dawne marki pod markami L.
Kanadyjska marka bielizny La Senza była jedną z przejęć L Brands, ale L Brands ogłosiła w grudniu 2018 r., Że zawarła umowę z firmą Regent na niepublicznym rynku kapitałowym, aby kupić 100% aktywów La Senza i zgodzić się na przejęcie odpowiedzialności. Firma nadal działa w Kanadzie i innych krajach na całym świecie na podstawie umów franczyzowych, licencyjnych i hurtowych. Firma ma również sklep internetowy. L Brands szacuje, że La Senza zakończy rok 2018 ze sprzedażą w wysokości około 250 milionów USD i stratą operacyjną w wysokości około 40 milionów USD.
We wrześniu 2018 r.L Brands ogłosił, że zamknie Henri Bendel w styczniu 2019 r., Pod koniec świątecznych zakupów. Firma zamyka swoją stronę internetową i zamknęła wszystkie 23 sklepy, w tym słynną lokalizację Fifth Avenue w Nowym Jorku. Założona w 1895 roku Henri Bendel była ekskluzywnym sprzedawcą torebek, akcesoriów i upominków, w tym charakterystyczną kolekcją zapachów domowych. Z siedzibą w Nowym Jorku Bendel był pierwszym luksusowym sprzedawcą detalicznym z wyższym adresem przy Piątej Alei.
inne marki
Mimo że nie jest częścią L Brands, firma ma prawa do dystrybucji CO Bigelow i The White Barn Candle Company. L Brands zwiększył swoją ekspozycję poprzez przejęcia spółek, ale sprzedał także wiele spółek, które nabył w swojej historii.
Niektóre z bardziej znanych sklepów, które kiedyś nosiły nazwę L Brands, ale obecnie są własnością (przynajmniej w większości) innych firm, w tym Lane Bryant, sprzedaną firmie Charming Shoppes w 2002 r.; Abercrombie & Fitch, nabyty przez The Limited i upubliczniony; Express, sprzedany 75% własności w 2007 r.; oraz jego flagowy Limited, który sprzedał 75% udziałów Sun Capital Partners w 2007 r., a pozostałe 25% w 2010 r.
