Udziały burrito z siedzibą w Denver Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) powracają w tym roku. Akcje restauracji zwróciły akcjonariuszom prawie 15% rocznie (YTD), przewyższając ogólny spadek S&P 500 o 2% w 2018 r., Gdy rynek przeżywa okres podwyższonej zmienności.
Seria przerażeń związanych z jedzeniem i towarzyszące temu negatywne zainteresowanie mediów pokonały markę Chipotle w ostatnich latach, a zapasy spadły prawie o 50% w stosunku do ceny z kwietnia 2015 r.
Bernstein Research opublikował we wtorek notatkę wskazującą, że nowa kampania reklamowa może rozwiązać ten problem w sieci fast-food, która stara się ożywić ruch pieszy. Firma inwestycyjna oczekuje, że akcje wzrosną do 500 USD w ciągu 12 miesięcy, odzwierciedlając ponad 50% wzrost. Bernstein powiedział, że „zidentyfikował skuteczną reklamę - zarówno tradycyjną, jak i cyfrową - jako pierwsze zamówienie firmy” dla Chipotle.
Nowy dyrektor generalny Ackman Hypes CMG
Podczas gdy analitycy byli zadowoleni z zeszłorocznej krajowej kampanii „As Real as It Gets”, pisząc, że „została podważona przez nieskuteczne wiadomości”, byli bardziej zadowoleni z ostatniego wysiłku. Nowe reklamy „słusznie koncentrują się na obrazach żywności i jakości składników”, napisał Bernstein, zauważając, że kampanie reklamowe przyczyniły się do promocji innych marek, takich jak Yum! Brands Inc. (YUM) KFC i Sonic Corp. (SONC). Analitycy podkreślili również potencjalny wzrost zysków z lepszego zarządzania kosztami.
We wtorek zarządzający miliardowym funduszem hedgingowym Bill Ackman, inwestor w Chipotle, mówił na szczycie Active-Passive Investor Summit 13D Monitor w Nowym Jorku na temat zmiany sytuacji spółki. Ackman wskazał, że Chipotle powinien zobaczyć więcej usprawnień pod nowym dyrektorem generalnym Brianem Niccolem, który został mianowany w lutym ubiegłego roku po ostatniej służbie w Taco Bell.
„Od dziesięciu lat Chipotle nie wprowadził innowacji” - powiedział dyrektor generalny Pershing Square. „To się naprawdę zmieni”. Ackman powiedział, że meksykański łańcuch żywnościowy będzie eksperymentował z nowymi deserami i elementami menu śniadaniowego, a także wydłuży swoje godziny i doda okna do przejazdu.
Chipotle ma opublikować najnowsze wyniki kwartalne w środę po zamknięciu rynku.
