Akcje największej na świecie firmy z branży odzieży sportowej będą nadal wracać, ponieważ Nike Inc. (NKE) podwaja się, nawiązując kontakt z konsumentami w „prowokujący sposób”, jak twierdzi jeden z byków na ulicy.
Ostatnia reklama Nike z byłym graczem NFL, Colinem Kaepernickiem, jest subtelnym znakiem, że Nike „zdecydowanie wraca na szczyt formy”, napisał we wtorek analityk Canaccord Genuity Camilo Lyon.
Kontrowersyjna reklama przemawia do głównych konsumentów w „Prowokujący sposób Nike-Esque”
Podczas gdy firma z Beaverton w stanie Oregon zmagała się z wieloma negatywnymi problemami, w tym szerszą słabością w tradycyjnym handlu detalicznym, oraz dwa lata „miękkiego cyklu produktów, który doprowadził do wzrostu poziomu zapasów, wyższego dyskontowania, obniżenia marży i spadku udziału w rynku”, Według Lyona pojawiają się oznaki zmiany sytuacji.
Warto wspomnieć, że ostatnia kampania reklamowa Nike, która obchodzi 30. rocznicę hasła „Just Do It” i wyróżnia kilku sportowców, w tym Kaepernicka, pokazuje odnowioną siłę marki i zaufanie do jej pozycji na rynku, napisał Canaccord Genuity. Były rozgrywający w piłce nożnej trafił na pierwsze strony gazet, klęcząc podczas hymnu narodowego, aby zaprotestować przeciwko niesprawiedliwości rasowej.
Lyon podkreślił, że ostatnia kampania, w której Nike wyróżniała się na tle rywali i podjęła ryzyko, stojąc „na poparcie kwestii społecznej”, prawdopodobnie przyniesie więcej korzyści niż szkody i wzmocni więzi ze sponsorami sportowców Nike. Reklama „przemawiała do głównych konsumentów Nike w bardzo prowokujący sposób w stylu Nike” - dodał.
Istnieją już oznaki, że zakład Kaepernick opłaci się, zauważył Business Insider, powołując się na dane z bezpłatnej aplikacji handlowej Robinhood, która sugeruje, że 15 191 inwestorów dodało Nike do swoich portfeli w zeszłym tygodniu do czwartku, co oznacza 45% skok w porównaniu z poprzednim tygodniem. Platforma maklerska jest popularna wśród inwestorów Millennial.
Canaccord podniósł 12-miesięczną cenę docelową akcji globalnego giganta sportowego z 78 do 95 USD, odzwierciedlając 15% wzrost w stosunku do obecnych poziomów. W środowym poranku, z mniej więcej płaskimi cenami w wysokości 82, 58 USD, Nike odzwierciedla 32-procentowy zwrot z roku na rok (YTD), wyprzedzając szerszy wzrost S&P 500 o 8% w tym samym okresie.
