Co to jest efekt Bandwagon?
Efekt bandwagon jest zjawiskiem psychologicznym, w którym ludzie robią coś przede wszystkim dlatego, że robią to inni ludzie, niezależnie od własnych przekonań, które mogą zignorować lub zignorować. Ta tendencja ludzi do łączenia swoich przekonań i zachowań z przekonaniami grupy jest również nazywana mentalnością stada. Termin „efekt modowy” wywodzi się z polityki, ale ma szerokie implikacje powszechnie postrzegane w zachowaniach konsumenckich i działaniach inwestycyjnych. Zjawisko to można zaobserwować podczas hossy i wzrostu baniek aktywów.
Kluczowe dania na wynos
- Efektem modowego jest to, że ludzie zaczynają coś robić, bo wydaje się, że wszyscy to robią. Efekt modowego można przypisać czynnikom psychologicznym, społecznym i ekonomicznym. Efekt modowy wywodzi się z polityki, w której ludzie głosują na kandydata, który wydaje się mieć największe poparcie, ponieważ chcą być częścią większości.
Zrozumienie efektu Bandwagon
Efekt modowy wynika z czynników psychologicznych, socjologicznych i do pewnego stopnia ekonomicznych. Ludzie lubią należeć do zwycięskiej drużyny i lubią sygnalizować swoją tożsamość społeczną. Z ekonomicznego punktu widzenia pewien efekt modowy może mieć sens, ponieważ pozwala ludziom oszczędzać na kosztach gromadzenia informacji, opierając się na wiedzy i opiniach innych. Efekt modowy przenika wiele aspektów życia, od giełd, przez trendy odzieżowe, po fandom sportowy.
Polityka
W polityce efekt modowy może sprawić, że obywatele będą głosować na osobę, która wydaje się mieć bardziej popularne poparcie, ponieważ chce należeć do większości. Termin „bandwagon” odnosi się do wagonu, który przenosi zespół przez paradę. W XIX wieku artysta o nazwisku Dan Rice podróżował po kraju, prowadząc kampanię na rzecz prezydenta Zachary'ego Taylora. Modny Rice był centralnym punktem jego kampanii, a on zachęcił tych z tłumu, by „wskoczyli na modę” i wspierali Taylora. Na początku XX wieku bandwagony były powszechne w kampaniach politycznych, a „skok na modę” stał się obraźliwym terminem używanym do opisania zjawiska społecznego polegającego na chęci bycia częścią większości, nawet gdy oznacza to sprzeczne z zasadami lub przekonaniami.
Zachowania konsumentów
Konsumenci często oszczędzają na kosztach gromadzenia informacji i oceny jakości towarów konsumpcyjnych, opierając się na opiniach i zachowaniach zakupowych innych konsumentów. W pewnym stopniu jest to korzystna i pożyteczna tendencja; jeśli preferencje innych osób są podobne, ich decyzje dotyczące konsumpcji są racjonalne i mają dokładne informacje o względnej jakości dostępnych dóbr konsumpcyjnych, wówczas sensowne jest podążanie za nimi i skuteczne zlecanie komuś kosztów zbierania informacji.
Jednak tego rodzaju efekt modowy może stwarzać problem, ponieważ zachęca każdego konsumenta do swobodnego korzystania z informacji i preferencji innych konsumentów. W zakresie, w jakim prowadzi to do sytuacji, w której informacje dotyczące produktów konsumenckich mogą być niedostatecznie wytwarzane lub wytwarzane wyłącznie lub głównie przez marketerów, można je skrytykować. Na przykład ludzie mogą kupić nowy przedmiot elektroniczny ze względu na jego popularność, niezależnie od tego, czy go potrzebują, stać go na to, a nawet naprawdę chcą.
Efekty modowe w konsumpcji mogą być również związane z widoczną konsumpcją, w której konsumenci kupują drogie produkty jako sygnał statusu ekonomicznego.
Inwestycje i finanse
Rynki inwestycyjne i finansowe mogą być szczególnie narażone na skutki modowe, ponieważ nie tylko pojawią się te same czynniki społeczne, psychologiczne i ekonomizujące informacje, ale dodatkowo ceny aktywów będą rosły, gdy coraz więcej ludzi wejdzie na modę. Może to stworzyć pozytywną pętlę zwrotną rosnących cen i zwiększonego popytu na aktywa, związanych z koncepcją zwrotności George'a Sorosa.
Na przykład podczas bańki internetowej pod koniec lat 90. pojawiło się kilkadziesiąt startupów technologicznych, które nie miały realnych planów biznesowych, produktów ani usług gotowych do wprowadzenia na rynek, aw wielu przypadkach nic więcej niż nazwę (zwykle coś, co brzmi jak technologia) z przyrostkiem „.com” lub „.net”. Pomimo braku wizji i zakresu firmy te przyciągnęły miliony dolarów inwestycji w dużej mierze ze względu na efekt modowy.
