Co to jest reklama?
Advertorial to treść czasopisma, gazety lub strony internetowej, która wygląda i czyta podobnie jak treść tej publikacji, ale w rzeczywistości jest płatna. Treść reklamowa często ma charakter redakcyjny, ponieważ przedstawia opinię, ale może również raportować o trendach produktowych lub wynikach badań naukowych. Reklamy mogą również pojawiać się w formie wideo na stronach internetowych.
Słowo „advertorial” łączy słowa „” i „redakcyjny”.
Zrozumienie reklam
Ponieważ reklamy nie są oczywiście reklamami i mogą dostarczać użytecznych informacji, konsumenci mogą bardziej zwracać na nie uwagę i czytać je niż w przypadku tradycyjnych reklam. Reklamy zapewniają także możliwość zawarcia znacznie większej ilości informacji o korzyściach związanych z produktem lub usługą niż tradycyjna reklama, która zwykle zawiera dużo obrazów i jest lekka dla tekstu.
Badanie przeprowadzone przez Contently wykazało, że dwie trzecie czytelników uznało, że zostali oszukani, gdy zdali sobie sprawę, że oglądany artykuł lub film był sponsorowany przez markę. Niebezpieczeństwo związane z reklamami polega na tym, że mogą powodować utratę zaufania wśród odbiorców. Wiele publikacji wskazuje, kiedy treść stanowi materiał reklamowy, aby uniknąć wprowadzających w błąd czytelników. Reklama będzie wyświetlana obok zwykłych treści publikacji, ale może być oznaczona jako „sponsorowana” lub „specjalna sekcja reklamowa”. Niektóre publikacje w ogóle nie będą drukować reklam.
Podobnie jak w przypadku tradycyjnych, gdy firmy wykorzystują reklamy do promowania swoich produktów lub usług, muszą upewnić się, że reklama ma odpowiedni ton i treść dla odbiorców. Reklama w magazynie literackim, którego czytelnicy są przede wszystkim absolwentami szkół wyższych, powinna być napisana innym tonem niż reklama w magazynie plotkarskim o celebrytach skierowanym do czytelników.
Treść reklamowa powinna pasować do treści redakcyjnych publikacji pod względem stylu, na przykład sposobu pisania nagłówków, rodzaju użytej czcionki, sposobu ułożenia kolumn i innych elementów wizualnych. Reklamy mogą przyciągnąć czytelnika poprzez opowiadanie historii - najlepiej prawdziwej - która odwołuje się do problemów lub obaw czytelnika, a następnie opisuje, w jaki sposób sprzedawany produkt lub usługa może rozwiązać problem. Adwokat poparłby te twierdzenia statystykami, wynikami testów lub istotnymi faktami. Reklama powinna zakończyć się wezwaniem do działania, które informuje czytelnika o tym, jak i gdzie kupić produkt lub usługę.
Treść sponsorowana lub marketing treści, w przeciwieństwie do reklamy, nie zawiera wezwania do działania; jego celem jest po prostu generowanie świadomości marki.
