Co to jest sezonowość?
Sezonowość jest cechą szeregów czasowych, w których dane podlegają regularnym i przewidywalnym zmianom, które powtarzają się co roku kalendarzowym. Każda przewidywalna fluktuacja lub wzorzec, który powtarza się lub powtarza w ciągu jednego roku, jest uważana za sezonową.
Efekty sezonowe różnią się od efektów cyklicznych, ponieważ cykle sezonowe obserwuje się w ciągu jednego roku kalendarzowego, natomiast efekty cykliczne, takie jak zwiększona sprzedaż z powodu niskiej stopy bezrobocia, mogą obejmować okresy krótsze lub dłuższe niż jeden rok kalendarzowy.
Kluczowe dania na wynos
- Sezonowość odnosi się do przewidywalnych zmian, które zachodzą w ciągu jednego roku w firmie lub gospodarce w oparciu o pory roku, w tym sezony kalendarzowe lub komercyjne. Sezonowość można wykorzystać do analizy zapasów i trendów gospodarczych. Firmy mogą korzystać z sezonowości, aby pomóc w określeniu niektórych decyzji biznesowych, takich jak zapasy i personel. Przykładem miary sezonowej jest sprzedaż detaliczna, która zazwyczaj odnotowuje wyższe wydatki w czwartym kwartale roku kalendarzowego.
Zrozumienie sezonowości
Sezonowość odnosi się do okresowych fluktuacji w niektórych obszarach biznesowych i cyklach, które występują regularnie w zależności od określonego sezonu. Sezon może odnosić się do sezonu kalendarzowego, takiego jak lato lub zima, lub może odnosić się do sezonu komercyjnego, takiego jak sezon wakacyjny.
Firmy, które rozumieją sezonowość swoich firm, mogą przewidywać i przewidywać inwentaryzacje, zatrudnienie i inne decyzje, aby zbiegły się z oczekiwaną sezonowością związanych z tym działań, zmniejszając w ten sposób koszty i zwiększając przychody.
Ważne jest, aby analizować akcje z punktu widzenia sezonowości z fundamentalnego punktu widzenia, ponieważ może to mieć duży wpływ na zyski i portfel inwestora. Firma, która odnotowuje wyższą sprzedaż w niektórych sezonach, może wydawać się osiągać znaczne zyski w sezonach szczytowych i znaczne straty w okresach poza sezonem. Jeśli nie zostanie to wzięte pod uwagę, inwestor może zdecydować się na zakup lub sprzedaż papierów wartościowych na podstawie danej działalności bez uwzględnienia sezonowej zmiany, która następnie następuje w ramach sezonowego cyklu koniunkturalnego spółki.
Podczas śledzenia niektórych danych ekonomicznych należy również wziąć pod uwagę sezonowość. Na wzrost gospodarczy mogą wpływać różne czynniki sezonowe, w tym pogoda i święta. Ekonomiści mogą uzyskać lepszy obraz tego, jak porusza się gospodarka, dostosowując swoje analizy w oparciu o te czynniki. Na przykład około dwie trzecie produktu krajowego brutto (PKB) w USA składa się z wydatków konsumenckich - co jest miarą sezonową. Im więcej konsumentów wydaje, tym bardziej rośnie gospodarka.
I odwrotnie, kiedy ograniczą sznurki torebki, ekonomia się skurczy. Gdyby nie uwzględniono tej sezonowości, ekonomiści nie mieliby jasnego obrazu tego, w jaki sposób gospodarka naprawdę się rozwija.
Sezonowość wpływa również na branże - zwane branżami sezonowymi - które zazwyczaj zarabiają większość swoich pieniędzy w małych, przewidywalnych częściach roku kalendarzowego.
Przykłady sezonowości
Istnieje wiele różnych przypadków, w których można zaobserwować sezonowość, ponieważ wiąże się to z regularnymi przejściami w różnych porach roku.
Na przykład, jeśli mieszkasz w klimacie z mroźnymi zimami i ciepłymi latami, koszty ogrzewania prawdopodobnie wzrosną zimą i spadną latem. Oczekujesz, że sezonowość kosztów ogrzewania będzie powtarzać się co roku mniej więcej w tym samym czasie.
Podobnie, firma sprzedająca produkty do opalania i opalania w Stanach Zjednoczonych widzi wzrost sprzedaży latem wraz ze wzrostem popytu na ich produkty. Z drugiej strony firma prawdopodobnie zauważy znaczny spadek w zimie.
Kolejnym obszarem dotkniętym sezonowością jest sprzedaż detaliczna. Sprzedaż detaliczna mierzy wydatki konsumpcyjne i popyt i jest raportowana co miesiąc przez amerykańskie biuro spisów powszechnych. Dane zmieniają się w określonych porach roku, głównie w okresie świątecznych zakupów. Okres ten przypada na czwarty kwartał roku - od października do grudnia. Wielu detalistów doświadcza sezonowej sprzedaży detalicznej, widząc duży skok wydatków konsumenckich w okresie wakacyjnym.
Uwagi specjalne
Sezonowość i pracownicy tymczasowi
Duzi detaliści, w tym gigant handlu elektronicznego Amazon, mogą zatrudniać pracowników tymczasowych, aby odpowiedzieć na większe zapotrzebowanie konsumentów związane z okresem wakacyjnym. W 2018 roku firma zapowiedziała, że zatrudni około 100 000 pracowników, aby zrównoważyć zwiększoną aktywność w sklepach.
Tymczasem detalista Target powiedział, że zatrudni 120 000 osób na ten sam okres wakacyjny. Podobnie jak większość sprzedawców detalicznych, decyzje te zostały podjęte poprzez zbadanie wzorców ruchu z poprzednich sezonów wakacyjnych i wykorzystanie tych informacji do przewidzenia, czego można się spodziewać w nadchodzącym sezonie. Po zakończeniu sezonu wielu pracowników tymczasowych nie jest już potrzebnych na podstawie oczekiwań po sezonie.
Dostosowywanie danych pod kątem sezonowości
Pora roku wpływa na wiele danych, a dostosowanie do sezonowości oznacza, że można sporządzić dokładniejsze porównania względne między różnymi okresami. Dostosowanie danych pod kątem sezonowości wyrównuje okresowe wahania statystyk lub zmiany podaży i popytu związane ze zmieniającymi się porami roku. Korzystając z narzędzia znanego jako Sezonowo dostosowana stawka roczna (SAAR), sezonowe zmiany danych można usunąć.
Na przykład domy sprzedają się szybciej i po wyższych cenach latem niż zimą. W rezultacie, jeśli dana osoba porówna letnie ceny sprzedaży nieruchomości z medianą cen z poprzedniego roku, może mieć fałszywe wrażenie, że ceny rosną. Jeśli jednak skoryguje początkowe dane w zależności od sezonu, będzie mógł zobaczyć, czy wartości naprawdę rosną, czy tylko chwilowo rosną z powodu ciepłej pogody.
