Firma Nike Inc. (NKE) wybrała Colina Kaepernicka, jedną z najbardziej polaryzujących postaci w Ameryce, jako twarz swojej nowej kampanii reklamowej z okazji 30. rocznicy hasła „Just Do It”.
Były rozgrywający NFL, który kontrowersyjnie ukląkł podczas hymnu narodowego, by zaprotestować przeciwko niesprawiedliwości rasowej, napisał na Twitterze czarno-białe zdjęcie z logo Nike, hasłem „Just Do It” i cytatem: „Uwierz w coś. Nawet jeśli oznacza to poświęcenie wszystkiego. ”
Uwierz w coś, nawet jeśli oznacza to poświęcenie wszystkiego. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 września 2018 r
Według ESPN Kaepernick jest na liście płac Nike od 2011 roku, chociaż marka odzieży sportowej nie brała go w swoich kampaniach reklamowych w ciągu ostatnich dwóch lat. Były zawodnik złożył zażalenia w sprawie zmowy przeciwko właścicielom NFL, twierdząc, że drużyny spiskowały, by trzymać go z dala od ligi z powodu jego protestów - Kaepernick jest wolnym agentem od 2017 roku. W ubiegłym tygodniu arbiter zaprzeczył prośbie NFL o oddalenie skargi, umożliwiając przejście sprawy do rozprawy.
„Uważamy, że Colin jest jednym z najbardziej inspirujących sportowców tego pokolenia, który wykorzystał moc sportu, aby pomóc posunąć świat do przodu”, powiedział szefowi Nike Gino Fisanotti dla ESPN. „Chcieliśmy wzmocnić jego znaczenie i przedstawić„ Just Do It ”nowej generacji sportowców.”
Fisanotti dodał, że nowa wersja kampanii skierowana jest w szczególności do osób w wieku od 15 do 17 lat. Inni sportowcy w kampanii „Just Do It” to Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams i LeBron James.
Akcje Nike spadły w dół podczas handlu przed rynkiem we wtorek rano.
Reakcja
Podczas gdy wielu oklaskiwało śmiały ruch Nike, jego decyzja o publicznym poparciu Kaepernicka grozi gniewem wielu konserwatystów, w tym prezydenta Donalda Trumpa, który wcześniej powiedział, że właściciele drużyn powinni „pozbyć się tego sukinsyna z boiska”, jeśli gracz klęczy w proteście podczas hymnu.
Były gubernator Arkansas Mike Huckabee napisał na Twitterze, że nie będzie nosił żadnych produktów Nike, podczas gdy inni w mediach społecznościowych zamieszczali filmy z płonącymi butami Nike i skarpetami Nike z wyciętym symbolem „szumu”.
Będę w / @MariaBartiromo na @FoxBusiness o 8 rano ET Wt, ale nie będę nosić żadnych produktów @Nike. Wydaje mi się, że @Nike skupi się teraz na tworzeniu nakolanników dla NFL.
- Rząd Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 września 2018 r
Nasz Soundman po prostu odciął szum Nike od swoich skarpet. Były żołnierz piechoty morskiej. Przygotuj @Nike pomnóż to przez miliony. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3 września 2018 r
Nike nie jest obcy marketingowi związanemu z przyczynami i wielu uważa, że firma podejmuje obliczone ryzyko. „Długoterminowe relacje i umowa, z której korzystają obie strony w ciągu najbliższych 10 lat, prawdopodobnie przeważą wszelkie obecne kontrowersje” - powiedział analityk Bloomberg Intelligence Chen Grazutis.
Nie sądzę, żeby Nike wspierało Kaepernick. Myślę, że Nike wierzy, że będą to popularne sprawy. Nike są gigantami w branży smaku.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3 września 2018 r
Jestem tutaj, aby przypomnieć ludziom, że w zeszłym roku Colin Kaepernick był w pierwszej 50 pod względem sprzedaży koszulki NFL, mimo że nie był na liście. Nike wykonało ruch biznesowy.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3 września 2018 r
Sezon NFL ma się rozpocząć w ciągu kilku najbliższych dni, a Nike może być również ostrożny, aby nie pogorszyć jego relacji z ligą.
