Dominacja Alphabet Inc. (GOOGL) w Google i Facebook Inc. (FB) na rynku reklamy cyfrowej w USA powoli zaczyna się rozpadać.
eMarketer przewiduje, że łączny udział amerykańskich gigantów w rynku reklamy cyfrowej spadnie po raz pierwszy w 2018 r., zmniejszając się o 1, 7 punktu procentowego do 56, 8%. Firma badawcza obwinia ten spodziewany spadek w roku, w którym oczekuje się, że wydatki na reklamę cyfrową w tym kraju wzrosną o prawie 19% do 107 miliardów dolarów z powodu rosnącej konkurencji ze strony mniejszych rywali, takich jak Amazon.com Inc. (AMZN) i Snap Inc. (SNAP).
Google i Facebook, zwane cyfrowym duopolem ze względu na swoją przewagę nad klientami reklamowymi, mogą postrzegać tę utratę udziału w rynku jako cios, nawet jeśli nadal wygodnie zgarniają ponad połowę dolarów marketingowych wydanych w tym kraju. W połączeniu obie firmy nadal znacznie zwiększają całkowite przychody z reklam, pomimo napotkanych zarzutów, że ich strony internetowe nieuczciwie ingerowały w wybory polityczne i są wypełnione fałszywymi wiadomościami.
Według prognoz eMarketer przewiduje się, że przychody Google z reklamy cyfrowej w USA wzrosną o około 15% do 39, 92 mld USD w 2018 r., Podczas gdy obroty reklamami Facebooka, osiągnięte dzięki znakomitej wydajności z Instagrama, wzrosną o 17% do 21 mld USD.
Prognozy te dają Google i Facebookowi odpowiednio 37, 2% i 19, 6% rynku, w porównaniu z 38, 6% i 19, 9% w poprzednim roku. Jest to pierwszy raz, gdy eMarketer prognozuje spadek na Facebooku. Udział Google w rynku zmniejszył się po raz pierwszy w 2016 r.
Amazon został zidentyfikowany jako jedna z firm odpowiedzialnych za zmniejszenie udziału w rynku cyfrowego duopolu. Oczekuje się, że gigant handlu detalicznego przyniesie w tym roku 2, 89 miliarda dolarów w reklamach cyfrowych w USA, co stanowi wzrost o 64% w stosunku do 2017 roku.
eMarketer zauważył, że Amazon przejmie 2, 7% rynku amerykańskiego w 2018 r., co czyni go piątym co do wielkości odtwarzaczem reklam cyfrowych. Firma badawcza spodziewa się, że do 2020 r. Gigant sprzedaży detalicznej skoczy na trzecie miejsce, wyprzedzając firmy Verizon Communication Inc. (VZ) Oath i Microsoft Corp. (MSFT), przy sprzedaży reklam cyfrowych w USA w wysokości 6, 4 mld USD
Drugą nazwą zidentyfikowaną przez eMarketer jako długoterminowe zagrożenie dla tronu Google i Facebooka jest Snap. Firma mediów społecznościowych ma zwiększyć swoje przychody z reklam cyfrowych w USA o 82% do ponad 1 miliarda USD w 2018 roku, zwiększając swój udział do 1%.
Perspektywy dla konkurencyjnej firmy społecznościowej Twitter Inc. (TWTR) są mniej obiecujące, przynajmniej na nadchodzący rok. eMarketer przewiduje, że zarobki z reklam Twittera w USA spadną drugi rok z rzędu w 2018 roku, spadając o 4, 9% do 1, 12 miliarda dolarów. Jednak firma badawcza określiła tę tendencję spadkową jako zaledwie skok i oczekuje, że gigant mediów społecznościowych powróci do pozytywnego wzrostu w 2019 r.
