Amazon.com Inc. (AMZN) istnieje na rynku europejskim od 20 lat, ale jeśli chodzi o kraking w segmencie odzieży i obuwia w e-handlu, to wciąż jest trudny.
Powołując się na dane Euromonitor International, The Wall Street Journal podało, że chociaż Amazon jest wiodącym sprzedawcą odzieży i obuwia w USA z udziałem w rynku wynoszącym 35%, w Europie Zachodniej ma jedynie 8% udziału w rynku. Ogólnie w Europie Zachodniej jego udział w handlu elektronicznym wynosi 22%.
Problem sklepu internetowego z siedzibą w Seattle polega na tym, że brakuje mu najlepszych marek modowych w Europie i ma stronę internetową, która nie sprzyja przeglądaniu odzieży i obuwia. Nie pomaga to, że przemysł odzieżowy w Europie jest rozdrobniony, a wielu kupujących oczekuje eleganckiej estetyki po zakupach online.
Wzrost sprzedaży międzynarodowej
Eric Broussard, wiceprezes Amazon, który nadzoruje międzynarodowe rynki firmy, powiedział w czasopiśmie, że poszerza swoją ofertę w Europie i zachęca kupców z USA do wysyłania swoich produktów na rynki międzynarodowe. W regionie uruchomiono także trzy własne marki odzieżowe. Według raportu Amazon nie sprzedaje w Europie sprzedaży, ale jego międzynarodowy biznes odnotował wzrost sprzedaży o 23% w 2017 r. Do 54, 3 mld USD. Strata operacyjna wyniosła 3, 06 miliarda USD.
Podczas gdy Amazon jest potężnym konkurentem w Europie i wszędzie indziej, detaliści modowi byli w stanie utrzymać się na czele, ponieważ domagają się produktów różnych marek modowych. Zawiązują współpracę z markami, w których uzyskują dostęp do większej ilości danych o kupujących w wyniku sprzedaży swojej mody na platformach internetowych - poinformowali gazetę przedstawiciele branży. Weźmy Zalando, berlińską firmę zajmującą się odzieżą i obuwiem online, która obecnie zajmuje pierwsze miejsce w Europie Zachodniej z około 9, 6% udziałem w rynku na podstawie danych Euromonitora. Wprowadzony na rynek 10 lat po Amazon, odniósł sukces dzięki partnerstwom z markami, w tym Adidas i Tommy Hilfiger. Udostępnianie danych pomogło Zalando przyciągnąć więcej partnerów modowych, a tym samym więcej kupujących, zauważył gazeta.
Dobrze prosperujący niemiecki konkurent
„Najwięksi gracze mody w Europie oczywiście nie chcą nie doceniać zagrożenia ze strony Amazon, ponieważ Amazon wydaje się być w stanie zrobić wszystko” - powiedziała dziennikowi Marguerite Le Rolland, analityk Euromonitora. „Jednak nasi klienci nadal czują się stosunkowo bezpiecznie. Wydaje im się, że jeszcze nie przekonali konsumentów, jeśli chodzi o modę. ”
Oprócz brakujących wiodących marek modowych, europejscy dyrektorzy detaliczni twierdzą, że strona internetowa Amazon wygląda bardziej jak internetowy dom towarowy, w którym marki mają niewiele do powiedzenia na temat sposobu prezentowania swoich produktów, podczas gdy Zalando wygląda bardziej jak ekskluzywne centrum handlowe z projektantami przedstawionymi w eleganckim i eleganckim stylu. przyjemny dla oka sposób. Zalando stara się przekonać do marek, które według niego przyniosą klientom, podczas gdy Amazon obstawia, że duże marki przyciągną klientów, podkreślając różnice między nimi, zauważył raport.
