Co to jest konkurencja monopolistyczna?
Konkurencja monopolistyczna charakteryzuje branżę, w której wiele firm oferuje produkty lub usługi, które są podobne, ale nie są idealnymi substytutami. Bariery wejścia i wyjścia w monopolistycznym konkurencyjnym przemyśle są niskie, a decyzje jednej firmy nie mają bezpośredniego wpływu na decyzje jej konkurentów. Konkurencja monopolistyczna jest ściśle związana ze strategią biznesową różnicowania marek
Kluczowe dania na wynos
- Konkurencja monopolistyczna ma miejsce, gdy w branży jest wiele firm oferujących produkty, które są podobne, ale nie identyczne. W przeciwieństwie do monopolu, firmy te mają niewielką moc ograniczania podaży lub podnoszenia cen w celu zwiększenia zysków. Firmy w konkurencji monopolistycznej zazwyczaj starają się zróżnicować swój produkt, aby osiągnąć taki cel, aby osiągnąć ponadprzeciętne zyski z rynku. Ciężka reklama i marketing są powszechne wśród firm w monopolistycznej konkurencji, a niektórzy ekonomiści krytykują to jako marnotrawstwo.
Konkurencja monopolistyczna
Zrozumienie konkurencji monopolistycznej
Konkurencja monopolistyczna stanowi środek między monopolem a konkurencją doskonałą (stan czysto teoretyczny) i łączy elementy każdego z nich. Wszystkie firmy w konkurencji monopolistycznej mają ten sam, stosunkowo niski stopień siły rynkowej; wszyscy oni są decydentami cen. W długim okresie popyt jest wysoce elastyczny, co oznacza, że jest wrażliwy na zmiany cen. W krótkim okresie zysk ekonomiczny jest dodatni, ale w długim okresie zbliża się do zera. Firmy w konkurencji monopolistycznej często się reklamują.
Konkurencja monopolistyczna jest formą konkurencji, która charakteryzuje wiele branż znanych konsumentom w ich codziennym życiu. Przykłady obejmują restauracje, salony fryzjerskie, odzież i elektronikę użytkową. Aby zilustrować cechy konkurencji monopolistycznej, posłużymy się przykładem domowych środków czyszczących.
Liczba firm
Załóżmy, że właśnie przeprowadziłeś się do nowego domu i chcesz zaopatrzyć się w środki czystości. Przejdź do odpowiedniego przejścia w sklepie spożywczym, a zobaczysz, że każdy przedmiot - mydło do naczyń, mydło do rąk, detergent do prania, środek do dezynfekcji powierzchni, środek do czyszczenia muszli klozetowych itp. - jest dostępny w wielu odmianach. Przy każdym zakupie, który musisz zrobić, może o pięć lub sześć firm będzie konkurować o Twój biznes.
Zróżnicowanie produktów
Ponieważ wszystkie produkty służą temu samemu celowi, sprzedający mają stosunkowo niewiele możliwości odróżnienia swojej oferty od oferty innych firm. Mogą istnieć odmiany „dyskontowe” o niższej jakości, ale trudno jest stwierdzić, czy droższe opcje są w rzeczywistości lepsze. Ta niepewność wynika z niedoskonałości informacji: przeciętny konsument nie zna dokładnych różnic między poszczególnymi produktami ani jaka jest uczciwa cena któregokolwiek z nich.
Konkurencja monopolistyczna prowadzi do intensywnego marketingu, ponieważ różne firmy muszą rozróżniać zasadniczo podobne produkty. Jedna firma może zdecydować się na obniżenie ceny produktu czyszczącego, poświęcając wyższą marżę zysku w zamian - najlepiej - za wyższą sprzedaż. Inny może pójść w drugą stronę, podnosząc cenę i używając opakowania, które sugeruje jakość i wyrafinowanie. Trzecia może sprzedawać się jako bardziej przyjazna dla środowiska, wykorzystując „zielone” zdjęcia i opatrzona pieczęcią nadzoru środowiskowego (do którego inne marki również mogą się zakwalifikować, ale których nie wyświetlają). W rzeczywistości każda z marek może być równie skuteczna.
Podejmowanie decyzji
Konkurencja monopolistyczna oznacza, że w branży jest wystarczająca liczba firm, aby decyzja jednej firmy nie wywołała reakcji łańcuchowej. W oligopolu obniżka ceny przez jedną firmę może rozpocząć wojnę cenową, ale nie dotyczy to konkurencji monopolistycznej.
Moc cenowa
Podobnie jak w przypadku monopolu, firmy w konkurencji monopolistycznej ustalają lub kształtują ceny, a nie decydenci cenowi. Jednak nominalna zdolność firm do ustalania cen jest skutecznie równoważona przez fakt, że popyt na ich produkty jest wysoce elastyczny. Aby faktycznie podnieść ceny, firmy muszą być w stanie odróżnić swój produkt od konkurencji, podnosząc jego jakość, rzeczywistą lub postrzeganą.
Popyt Elastyczność
Ze względu na zakres podobnych ofert popyt jest wysoce elastyczny w monopolistycznej konkurencji. Innymi słowy, popyt bardzo reaguje na zmiany cen. Jeśli twój ulubiony uniwersalny środek do czyszczenia powierzchni nagle kosztuje 20% więcej, prawdopodobnie nie zawahasz się przejść na alternatywę, a twoje blaty prawdopodobnie nie poznają różnicy.
Zysk ekonomiczny
W krótkim okresie firmy mogą osiągać nadmierne zyski ekonomiczne. Ponieważ jednak bariery wejścia są niskie, inne firmy mają motywację do wejścia na rynek, zwiększając konkurencję, aż ogólny zysk ekonomiczny wyniesie zero. Należy zauważyć, że zyski ekonomiczne nie są takie same jak zyski księgowe; firma, która osiąga dodatni dochód netto, może mieć zerowy zysk ekonomiczny, ponieważ ta ostatnia obejmuje koszty alternatywne.
Reklama w konkurencji monopolistycznej
Ekonomiści, którzy badają konkurencję monopolistyczną, często podkreślają koszty społeczne tego rodzaju struktury rynku. Firmy w konkurencji monopolistycznej wydają duże środki na reklamę i inne formy marketingu. Gdy istnieje rzeczywista różnica między produktami różnych firm, których konsumenci mogą nie być świadomi, wydatki te mogą być przydatne. Jeśli jednak tak się dzieje, że produkty są prawie doskonałymi substytutami, co prawdopodobnie występuje w monopolistycznej konkurencji, wówczas rzeczywiste zasoby wydawane na reklamę i marketing stanowią rodzaj marnotrawnego zachowania polegającego na szukaniu renty, co powoduje śmiertelną stratę dla społeczeństwa.
