Major League Baseball to wielki biznes. Ale ani liga, ani zespoły nie są spółkami publicznymi, co oznacza, że nie są zobowiązane do publicznego ujawniania swoich dochodów. To, co wiemy o przychodach z baseballu, opiera się na raportach innych firm z branży baseballowej oraz wysiłkach upartych analityków, aby wykopać i przeanalizować dane, których nie można po prostu wyciągnąć z raportu rocznego.
Na przykład Forbes obliczył, że średnia drużyna baseballowa była warta 1, 8 miliarda dolarów w 2019 r., Co stanowi wzrost o 8% w porównaniu z rokiem poprzednim, przy czym około połowa zespołów w lidze wyceniono na ponad 1, 5 miliarda dolarów, a średni roczny przychód drużyny to 330 milionów. Przyjrzyjmy się, jak zespoły MLB zarabiają pieniądze.
Oferty telewizyjne
Krajowe kontrakty telewizyjne są ogromnym źródłem dochodów dla sportu zawodowego. Baseball zgodził się na podpisanie ośmioletniej umowy z ESPN w 2012 roku. Umowa telewizyjna z Fox, obejmująca sezony 2014-2021, również generuje przychody, podobnie jak umowa z Turner Sports, oddziałem prywatnego Turner Broadcasting System.
Kluczowe dania na wynos
- Baseball to wielki biznes, a połowa zespołów MLB jest warta 1, 5 miliarda USD lub więcej. W listopadzie 2018 roku Fox podpisał siedmioletnią umowę dotyczącą praw medialnych z MLB, która rozpoczyna się w 2022 roku i była warta 50% więcej niż poprzednia ośmioletnia umowa, która kończy się w 2021 r. Krajowe i lokalne oferty telewizyjne dobrze opłacają baseball, ponieważ wydarzenia sportowe są jednym z niewielu programów telewizyjnych, w których widzowie wciąż oglądają reklamy. Sprzedaż biletów, sponsoring i koncesje na boisku również przyczyniają się do przychodów zespołu MLB.
W listopadzie 2018 r. Fox podpisał nową siedmioletnią umowę dotyczącą praw medialnych, która rozpoczyna się w 2022 r. I jest warta 50% więcej niż poprzednia ośmioletnia umowa. „To dobrze wróży kolejnym umowom z innymi krajowymi partnerami medialnymi baseballu, TBS WarnerMedia i ESPN Walta Disneya. Te dwie umowy wygasają również po sezonie 2021” - powiedział Forbes.
Lokalne oferty telewizyjne również się opłacają. Niektóre drużyny mają własne sieci sportowe: na przykład SportsNet LA stało się wyłącznym źródłem domowych gier Dodger w Los Angeles, począwszy od sezonu 2014. Oferty telewizji baseballowej są tak duże, ponieważ sport jest jedną z niewielu rzeczy, które ludzie nadal oglądają na żywo. Oznacza to, że widzowie faktycznie widzą reklamy zamiast szybkiego ich przewijania, a firmy płacą duże pieniądze za reklamę podczas gier.
Sprzedaż biletów
Drużyny baseballowe zarabiają na sprzedaży biletów sezonowych i indywidualnych biletów na mecz, które stanowią prawdopodobnie jedną trzecią przychodów. Średni koszt biletu osiągnął rekordową wartość 32, 99 USD w 2019 r., Ale fani mogą zapłacić aż 114, 50 USD za średni bilet premium w całej lidze, zgodnie z raportem marketingowym zespołu z 2018 r. Wydanym przez wydawnictwo sportowe o tej samej nazwie.
Podczas gdy niektóre zespoły - w tym Boston, St. Louis i Chicago - zbliżają się do wyprzedania przeciętnej gry domowej, inne walczą o frekwencję, szczególnie Miami, Tampa Bay i Baltimore. Stadiony różnią się jednak liczbą miejsc. Im więcej miejsc zespół może sprzedać i im więcej kibiców faktycznie dostanie na stadion - zwykle mniej niż tych, którzy kupują bilety - tym więcej okazji zespół musi zamienić sprzedaż biletów na inne rodzaje sprzedaży, takie jak parking, koncesje i towar.
Koncesje
Niedopałki na siedzeniach oznaczają dolary w banku, kiedy fani szukają jedzenia i napojów podczas gry. Koncesje mogą przynieść miliony dolarów rocznie dla popularnych zespołów.
Według raportu marketingowego zespołu średnie piwo z beczki na stadionie baseballowym kosztuje w 2018 r. Około 5, 98 USD. Ceny wahają się od 3, 00 USD do 10, 50 USD, a rozmiar małego, który nie zawsze jest bezpośrednio związany z ceną, waha się od 12 uncji (8 USD w Bostonie, 5, 00 USD w Cleveland) do 20 uncji (9 USD w Chicago). Chcesz hot doga z twoim piwem? Baltimore prawdopodobnie traci pieniądze na hot dogi, płacąc zaledwie 1, 50 $, podczas gdy fani z Nowego Jorku, Miami i Chicago płacą około 6, 00 $.
Podobnie jak ceny hot dogów, przychody z parkowania różnią się znacznie w zależności od zespołu. W przypadku zespołów, które nie są właścicielami parkingów, nie istnieje. Reszta kosztuje średnio 15, 42 USD za miejsce parkingowe. Razem parking i koncesje stanowią mniej niż 10% przychodów MLB.
Umowy licencyjne i sponsoring
Przychody z licencji są dużym źródłem dochodów MLB. Baseball ma umowy z niektórymi z największych firm sportowych, w tym z Nike Inc. (NKE) i New Era Cap Company, w celu zapewnienia oficjalnie licencjonowanej odzieży zarówno graczom, jak i fanom. Chociaż MLB nie publikuje danych o sprzedaży towarów, odnotowano rekordową sprzedaż licencjonowanych towarów MLB w ostatnich latach.
Kiedy drużyny mają zwycięskie rekordy, kiedy wymieniani są znani gracze, a kiedy drużyny zmieniają mundury, fani kupują więcej towarów. Nawet zespół ze słabymi wynikami może mieć oryginalne męskie koszulki męskie już od 74, 99 USD w sklepie internetowym MLB i sięgać nawet 289, 99 USD.
Major League Baseball ma również dziesiątki znanych sponsorów: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) i Amazon Web Services, żeby wymienić tylko kilku. Sponsoring przyniósł blisko 900 mln USD do kasetonów MLB w 2017 r. Głównym czynnikiem wpływającym na przychody ze sponsoringu są prawa do nazewnictwa stadionów. Nazwa Citi Field Mets przyniesie 400 milionów dolarów w ciągu 20 lat, a nazwa Minute Maid Park Astros jest warta 170 milionów dolarów przez 28 lat, a nazwa pola docelowego Twins przyciągnie 125 milionów dolarów w ciągu 25 lat.
Podział przychodów
W przeciwieństwie do wielu innych rodzajów franczyzy, drużyny Major League Baseball uczestniczą w podziale przychodów, systemie, który redystrybuuje dochody z bardziej lukratywnych do mniej lukratywnych drużyn w celu poprawy równowagi konkurencyjnej. Chodzi o to, aby utrzymać mniej zamożne drużyny na równym poziomie rywalizacji z bardziej zamożnymi zespołami w ich zdolności do przyciągania najlepszych i najdroższych graczy.
Zgodnie z układem zbiorowym w latach 2017–2021 każdy zespół przekazuje procent swoich lokalnych dochodów netto do puli, która jest równo dzielona między wszystkie zespoły. Kluby lepiej zarabiające płacą więcej niż odzyskują; kluby o niskich dochodach otrzymują więcej niż płacą.
1, 5 miliarda dolarów
Koszt budowy Yankee Stadium na Bronxie w 2009 roku.
Oznacza to, że duże zespoły rynku, takie jak Dodgers, Red Sox i Yankees, w pewnym sensie subsydiują mniejsze zespoły rynku, takie jak Kansas City i Oakland. Ale bez mniejszych zespołów rynkowych, duże zespoły rynkowe miałyby mniej przeciwników, mniej gier i mniej okazji do zarabiania pieniędzy. Duże zespoły rynku nie tylko przynoszą więcej pieniędzy ze sprzedaży biletów, ale także generują większe oferty telewizyjne. Podział dochodów oznacza, że w interesie wszystkich zespołów leży zarabianie jak największej ilości pieniędzy.
Dolna linia
Chociaż Major League Baseball ma ogromne przychody, ma również ogromne wydatki. Zespoły potrzebują pieniędzy na wszystko, od wynagrodzeń graczy (takich jak 13-letnia umowa Bryce Harper o wartości 330 milionów dolarów z Philadelphia Phillies), od pracowników zespołu po wiosenne zaplecze szkoleniowe i ubezpieczenie. A wyceny zespołu MLB, choć mogą brzmieć imponująco na ponad 1 miliard dolarów, wyglądają jak orzeszki ziemne i Cracker Jack w porównaniu z firmami takimi jak Apple i Exxon Mobil (XOM). To powiedziawszy, ze względu na duży i szybki wzrost wartości drużyn sportowych w ogóle, a zwłaszcza drużyn baseballowych, trudno nie zaprzeczyć, że posiadanie jednej z tych franczyz może potencjalnie przynieść ogromne zyski.
