Platforma mediów społecznościowych stała się publiczna na początku tego roku. Krótko mówiąc, firma zarabia na reklamach. Akcje rozpoczęły handel na nowojorskiej giełdzie 18 kwietnia pod symbolem „PINS”.
Cena pierwszej oferty publicznej (IPO) wynosiła 19 USD za akcję i przyniosła 1, 4 miliarda USD, co daje wycenę około 12, 7 miliarda USD, w tym ograniczone akcje i opcje. Według stanu na dzień 17 października 2019 r. Firma miała kapitalizację rynkową w wysokości 14 mld USD. Około 300 milionów użytkowników lub „pinnerów” korzysta z platformy podobnej do tablicy ogłoszeń co miesiąc do przeglądania i udostępniania zdjęć i innych treści w formie „pinów”.
Kluczowe dania na wynos
- zarabia dzięki reklamom, a konkretnie promowanym pinom. Te promowane szpilki to reklamy, które wyglądają podobnie do generowanych przez użytkowników szpilek (postów). Firma wygenerowała w ubiegłym roku przychody w wysokości 756 mln USD, ale odnotowała stratę netto w wysokości 63 mln USD. Możliwości zwiększenia przychodów, które planuje realizować, obejmują większą ekspansję międzynarodową, koncentrację na wideo i zwiększenie możliwości reklamowych, a także kontynuowanie własnych działań w zakresie handlu elektronicznego.
Historia
Firma, założona w 2010 roku, otrzymała wcześniej 1, 5 miliarda dolarów od 37 firm, w tym Rakuten, Goldman Sachs (GS) i Andreessen Horowitz. W ostatniej rundzie finansowania w 2017 r. Wyceniono ją na 12, 3 mld USD. Firma ma strukturę dwuklasową.
Kiedy został założony, wydawał się podążać za modelem serwisów społecznościowych takich jak Facebook Inc. (FB), co oznacza, że jego celem było najpierw rozwinięcie ogromnej sieci użytkowników, a następnie zainstalowanie środków do generowania przychodów. W 2018 r. Wygenerował przychód w wysokości 756 mln USD, co stanowi wzrost o 60% w porównaniu z rokiem poprzednim. Firma wygenerowała przychody w wysokości 261 mln USD w drugim kwartale 2019 r., Co stanowi wzrost o 62% rok do roku.
„Nasze produkty reklamowe pomagają firmom docierać do Pinnerów podczas ich podejmowania decyzji” - powiedziała firma, która zacytowała ankietę Talk Shoppe, w której stwierdzono, że 68% aktywnych użytkowników co tydzień odkryło nową markę lub produkt.
„Realizujemy różne cele reklamodawców za pomocą naszego formatu reklamy z promowanym kodem PIN, który zawiera albo pojedynczy obraz, karuzelę zdjęć lub wideo. Nasza zdolność do opracowywania nowych i ulepszania istniejących produktów reklamowych będzie ważnym motorem naszego przyszłego rozwoju”.
Więc w jaki sposób stała się jedną z najbardziej rozchwytywanych firm społecznościowych wśród inwestorów i czym jest promowany pin?
Kołki do zarabiania
Zanim przyjrzymy się bardziej tradycyjnym sposobom generowania przychodów, warto przyjrzeć się, jak wykorzystał swój unikalny system pinów, aby stworzyć możliwości monetyzacji. Firma zintegrowała przycisk „kup”, który pozwala użytkownikom kupować przypięte produkty bezpośrednio, zamiast odwiedzać osobną stronę handlową.
Sprzedawcy uczestniczący w BigCommerce, Shopify lub Salesforce Commerce Cloud mają możliwość współpracy; nie jest jasne, czy pobiera prowizje od tych partnerów.
Promowane szpilki
Podstawowym źródłem dochodów są tak zwane „promowane szpilki”. Te specjalne szpilki są skutecznie opłacane przez zidentyfikowanych sponsorów. Podobnie jak w funkcji osi czasu Facebooka i innych platformach społecznościowych promowane szpilki wyglądają bardzo podobnie (ale nie dokładnie tak samo jak) standardowe szpilki. wykorzystuje dane użytkownika do celów na podstawie zainteresowań i wyszukiwań użytkowników, a także innych danych demograficznych. Ponieważ użytkownicy przypinają elementy, którymi są już zainteresowani, proces ten jest stosunkowo prosty dla firmy.
przychody są napędzane przez zainteresowanie i korzystanie z platformy, która jest coraz bardziej popularna wśród marek modowych i kosmetycznych. Biorąc pod uwagę, że użytkownicy są w przeważającej mierze kobietami i mają ponadprzeciętne dochody, wykorzystanie tej platformy jako bramy e-commerce jest więcej niż idealne.
Następne kroki
baza użytkowników powiększyła się z biegiem lat, gdzie powstała nisza, która pozwala jej nie konkurować bezpośrednio z Facebookiem. kierownictwo przyjęło znacznie mniej agresywne podejście do wzrostu niż jego konkurenci. Przychody wzrosły od czasu upublicznienia spółki, ale także strata netto, ponieważ firma zwiększyła wydatki na sprzedaż i marketing oraz badania i rozwój.
Jedną wielką przyszłą szansą jest możliwość skorzystania z rynków międzynarodowych, na których obecnie ma niewielki zasięg. Poza tym jest zainteresowany kontynuowaniem działań związanych z handlem elektronicznym (dokładnie tak to wygląda), a także dalszym rozwijaniem narzędzi reklamowych, w tym funkcji wideo, dla reklamodawców.
