Reklama korzyści zdrowotnych związanych z produktem takim jak sok z granatów to jedno, ale kiedy zaczniesz twierdzić, że może on zmniejszyć ryzyko raka, chorób serca i impotencji, powinieneś mieć dane naukowe na poparcie tego. Jest to lekcja, którą Pom Wonderful nauczył się ostatnio na własnej skórze, gdy sędzia federalny nakazał firmie wstrzymanie obecnej kampanii reklamowej po tym, jak stwierdził, że nie ma wystarczających dowodów na poparcie jakichkolwiek rzekomych korzyści z soku.
Jednakże, chociaż POM Wonderful może być najnowszą firmą w branży ochrony zdrowia, która została skazana za wprowadzanie klientów w błąd, to z pewnością nie jest winna. Od zarania cywilizacji popychacze produktów zawyżają medyczne korzyści swoich produktów, aby pozyskać samoświadomych i hipochondrycznych. Oto na przykład pięć ostatnich przykładów rażąco wprowadzających w błąd reklam zdrowotnych i fitnessowych.
Buty EasyTone firmy Reebok W 2009 i 2010 roku Reebok opublikował serię reklam swoich butów EasyTone i RunTone z giętkimi i stonowanymi modelami, w których wyznał zalety specjalnych podeszew do butów. Reklamy twierdziły, że testy laboratoryjne wykazały, że buty Tone „udowodniły, że pracują na cięciwach ścięgien i łydek nawet o 11% mocniej i tonują tyłek nawet o 28% więcej niż zwykłe trampki… po prostu chodząc!” Najwyraźniej specjalna nierówna podeszwa buta zmusiła cię do użycia większej ilości mięśni podczas ruchu. LA Times poinformowało, że śledztwo FTC wykazało, że jedyne, co faktycznie zrobiły buty EasyTone, to niewygodne chodzenie. W rezultacie Reebok został zmuszony do zwrotu ponad 25 milionów dolarów za zakupy.
Airborne Herbal Supplement Przez pewien czas Airborne wydawał się klasyczną amerykańską historią sukcesu. W wyniku badań nauczycieli drugiej klasy suplement ziołowy stał się narodowym fenomenem po tym, jak w końcu zapewnił lekarstwo / zapobieganie przeziębieniu, którego nauka jeszcze nie odkryła. Przez 10 lat panował jako wiodący suplement zapobiegający przeziębieniom na rynku - a potem zainteresowała się FTC. Według npr.org, federalne dochodzenie wykazało, że niepotwierdzone korzyści z Airborne były tylko kolejnym przykładem efektu placebo. W rzeczywistości tabletki nie zrobiły absolutnie nic, aby wzmocnić układ odpornościowy lub zapobiec przeziębieniom. To podżegało do pozwu zbiorowego przeciwko firmie, którą Airborne ostatecznie rozstrzygnęło w 2008 r. Za 23, 3 miliona dolarów.
Dannon Activia Jogurt Jamie Lee Curtis może być entuzjastycznie nastawiony do korzyści zdrowotnych z linii jogurtów Activia Dannon, ale FTC nie. W 2009 r. Sędzia federalny stwierdził, że twierdzenia Dannona, że codzienna porcja Activia łagodzi nieprawidłowości i pomaga przyspieszyć proces trawienia, są całkowicie bezpodstawne. Okazało się, że firma pobierała 30% premii za „probiotyczne” jogurty w porównaniu z innymi markami, podczas gdy w rzeczywistości zawartość miseczek była taka sama. W rezultacie firma musiała wypłacić konsumentom 35 milionów dolarów w pozwie zbiorowym w 2009 roku, a rok później kolejne 21 milionów dolarów dla FTC, jak donosi ABC News.
Produkty Extenze „Male enhancement” są obecnie dziesiątkami, ale żaden z nich nie cieszył się tak dużym sukcesem jak Extenze. Wyprodukowana przez Kalifornijską firmę Biotab Nutraceuticals, mała fioletowa pigułka stała się podstawą późno nocnych reklam telewizyjnych z jej niewinnym motywem przewodnim i rozmowami pep osobowości NFL i byłego trenera Dallas Cowboys, Jimmy'ego Johnsona. Według Krajowej Rady ds. Zwalczania Nadużyć Zdrowotnych, w orzeczeniu, które nikogo nie zaskoczyło, w 2010 r. Biuro prokuratora okręgowego hrabstwa Orange stwierdziło, że Biotab całkowicie sfabrykował wszystkie swoje dowody naukowe i kliniczne dotyczące „zwiększania możliwości” Extenze. Biotab był zmuszony wypłacić 6 milionów dolarów odszkodowania i zaoferować kolejne 6 milionów dolarów w towarach Extenze Racing jako zwrot dla swoich klientów.
Podsumowując Patrząc na liczbę wprowadzających w błąd mediów współczesnych, konsumenci powinni być ostrożni za każdym razem, gdy słyszą, że produkt „udowodniono naukowo”, że działa. O ile reklamodawca nie stwierdzi wyraźnie, że jego roszczenia zostały potwierdzone przez FDA, nie ma powodu, by ufać domniemanym korzyściom medycznym jakiegokolwiek towaru, czy to butów, czy leków na przeziębienie. Często te produkty zdrowotne i fitness są tylko nowoczesnymi interpretacjami olejku z węża, który zbankrutował wczesnych osadników na Dzikim Zachodzie. Więc następnym razem, gdy pokusisz się o zakup produktu, który wygląda zbyt dobrze, aby mógł być prawdziwy, po prostu zaoszczędź pieniądze - bo prawdopodobnie tak jest.
